Awake NY
USA
Awake NY ist ein New Yorker Streetwear-Label, das 2012 von Angelo Baque gegründet wurde, der aus Queens stammt und früher Brand Director bei Supreme war. Es verbindet eine Downtown-New-York-Interpretation des Stils der 1990er-Jahre mit geschneiderten Teilen und ist für sein Schriftzug-Logo und Kooperationen mit Sportartikel- und Luxusmarken bekannt.
| Gegründet | 2012, New York City |
|---|---|
| Gründer | Angelo Baque |
| Werdegang des Gründers | Ehemals Brand Director bei Supreme |
| Hauptsitz | New York City, USA |
| Segment | Streetwear |
| Website | awakenyclothing.com |
Was ist Awake NY?
Awake NY ist eine amerikanische Streetwear-Marke, die in den fünf Stadtbezirken von New York City verwurzelt ist. Das Unternehmen beschreibt seine Kleidung als Ausdruck von Identität, Kultur und Community, und das Sortiment ist von Grafik-T-Shirts und Oberbekleidung zu geschneiderten Teilen wie Pullunder, Mänteln und Anzügen gewachsen.
Geschichte
Angelo Baque, der in Queens aufwuchs, gründete Awake NY 2012. Bevor er das Label aufbaute, war er Brand Director bei Supreme, eine Erfahrung, die sein Verständnis von communitygetriebener Streetwear und limitierten Releases prägte. Die Marke hat sich von einem kleinen Projekt zu einem international anerkannten Label mit eigenem Flagship-Store und Handelspartnern entwickelt. In ihrer Selbstbeschreibung betont sie ihre Verwurzelung in der Energie der New Yorker Strassen und der fünf Stadtbezirke sowie ein Sortiment, das Streetwear und Garderoben-Basics verbindet.
Produkte und Positionierung
Awake NY ist im Premiumsegment der Streetwear angesiedelt. Zu den Markenzeichen und Partnern gehören:
- Ein geschwungenes Schriftzug-Logo auf T-Shirts, Sweatshirts und Kopfbedeckungen
- Bezüge zum Downtown New York der 1990er-Jahre, kombiniert mit verfeinerten Silhouetten
- Kooperationen mit ASICS, Reebok und Moncler
- Eine Kooperation zum Air Jordan 6 im Jahr 2026 zum 35-jährigen Jubiläum des Modells
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke verkauft über die eigene Website und einen Flagship-Store in New York und führt Handelspartner für einen breiteren Vertrieb auf. Der Onlineshop ist in T-Shirts, Hemden, Hosen, Oberbekleidung und Accessoires gegliedert, und Kooperationen erscheinen als Sonderprojekte. Hypebeast nennt unter den Projekten von 2026 zudem eine vom Fussball inspirierte Capsule mit DoorDash.
Warum die Marke relevant ist
Awake NY verdeutlicht, wie Talente aus etablierten Streetwear-Unternehmen unabhängige Labels mit starker lokaler Identität aufgebaut haben. Die Partnerschaften mit Jordan Brand und Moncler zeigen, wie Sportartikel- und Luxusunternehmen kleinere, kulturell vernetzte Marken nutzen, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Häufige Fragen
Wer hat Awake NY gegründet?
Awake NY wurde 2012 von Angelo Baque gegründet, der aus Queens stammt und zuvor als Brand Director bei Supreme tätig war. Er verantwortet die kreative Vision der Marke.
Mit welchen Marken hat Awake NY zusammengearbeitet?
Awake NY hat mit ASICS, Reebok und Moncler zusammengearbeitet und 2026 eine Kooperation zum Air Jordan 6 anlässlich des 35-jährigen Jubiläums des Modells herausgebracht.