Anthropologie
URBN (Urban Outfitters, Inc.) · Vereinigte Staaten
Anthropologie ist eine amerikanische Lifestyle-Marke, die Damenmode, Accessoires, Beauty und Einrichtung über aufwendig gestaltete Filialen und online verkauft. Die 1992 von Richard Hayne gegründete Marke gehört URBN (Urban Outfitters, Inc.) und ist eine der Hauptmarken der Gruppe.
| Gegründet | 1992, Wayne, Pennsylvania |
|---|---|
| Gründer | Richard Hayne |
| Eigentümer | URBN (Urban Outfitters, Inc.) |
| Hauptsitz | Philadelphia, Vereinigte Staaten |
| Filialen | 253 (2025) |
| Website | anthropologie.com |
Was ist Anthropologie?
Anthropologie ist ein Lifestyle-Händler, der Frauen mit einem Mix aus Bekleidung, Schmuck, Accessoires, Schuhen, Kosmetik, Möbeln, Dekoration, Haushaltswaren und Geschenken anspricht. Die Marke gehört zu URBN, der Gruppe aus Philadelphia, der auch Urban Outfitters, Free People, Terrain und Nuuly gehören, und tritt zudem unter dem Namen Anthropologie Weddings auf.
Geschichte
Die erste freistehende Anthropologie-Filiale eröffnete im Herbst 1992 in Wayne, Pennsylvania. Als Gründer gilt Richard Hayne, Mitgründer von Urban Outfitters. 1998 folgten ein Versandkatalog und eine Website, und 2009 eröffnete die Marke ihre ersten internationalen Filialen in London und Toronto. 2019 eröffnete sie in Pittsburgh ein Outlet für Möbel und Einrichtung. 2021 folgte Tricia Smith, die zuvor 26 Jahre bei Nordstrom tätig war, auf Hillary Super als globale CEO der Marke. Im Lauf der Jahre hat Anthropologie auch seine Beschaffungsrichtlinien angepasst, etwa durch ein Verbot von Mohair 2018 nach einer Recherche zur Ziegenhaarindustrie.
Produkte und Positionierung
Anthropologie liegt preislich über Urban Outfitters und richtet sich an eine ältere, kaufkräftigere Kundin. Das Angebot beruht auf einer eklektischen, oft bohemischen Ästhetik und einer starken Wohnkategorie:
- Kleider, Strickwaren und Damenmode von Eigen- und Partnerlabels
- Schmuck, Accessoires und Schuhe
- Beauty und Düfte
- Möbel, Dekoration, Geschirr und Geschenke
- Braut- und Anlassmode
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke verkauft hauptsächlich über eigene Filialen und E-Commerce. 2025 betrieb sie 253 Filialen und ist in den Vereinigten Staaten, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und Deutschland tätig. Die Filialen sind für aufwendiges Visual Merchandising und handgefertigte Displays bekannt, die zentral für das Markenerlebnis sind.
Warum das wichtig ist
Anthropologie ist ein Referenzfall für Lifestyle-Handel, der Mode und Wohnen an einem Ort verbindet. Der Erfolg innerhalb von URBN zeigt den Wert klar unterscheidbarer Markenidentitäten auf einer gemeinsamen Konzernplattform, und der Fokus auf Erlebnisfilialen macht die Marke zu einem nützlichen Massstab in der Debatte über die Rolle des stationären Handels neben digitalen Kanälen.
Häufige Fragen
Wem gehört Anthropologie?
Anthropologie gehört URBN, dem börsenkotierten Unternehmen mit dem formellen Namen Urban Outfitters, Inc. Die Marke ist seit ihrer Lancierung 1992 Teil der Gruppe.
Ist Anthropologie eine Luxusmarke?
Nein. Anthropologie ist in der Regel als Premium-Lifestyle-Händler positioniert und nicht als Luxusmarke. Die Marke liegt preislich über Urban Outfitters und verbindet Mode mit Möbeln und Wohndekoration.