Free People
URBN (Urban Outfitters, Inc.) · Vereinigte Staaten
Free People ist eine amerikanische Damenmodemarke, die für einen bohemischen, freigeistigen Stil und für ihre Activewear-Linie FP Movement bekannt ist. Sie gehört URBN (Urban Outfitters, Inc.) und hebt sich innerhalb der Gruppe dadurch ab, dass sie eigene Boutiquen mit einem grossen Wholesale-Geschäft kombiniert.
| Gegründet | 1984 (als Wholesale-Label) |
|---|---|
| Gründer | Richard Hayne |
| Eigentümer | URBN (Urban Outfitters, Inc.) |
| Hauptsitz | Philadelphia, Vereinigte Staaten |
| Submarke | FP Movement |
| Website | freepeople.com |
Was ist Free People?
Free People entwirft und verkauft Damenmode, Accessoires, Schuhe, Wäsche und Bademode sowie ein Beauty- und Wellnesssortiment. Die Marke gehört zu URBN, der Gruppe aus Philadelphia hinter Urban Outfitters und Anthropologie. Die Activewear-Linie FP Movement wird von URBN als eigenständige Marke geführt.
Geschichte
Der Name geht auf den ersten Laden zurück, den Richard Hayne um 1970 in West Philadelphia eröffnete, bevor das Geschäft in Urban Outfitters umbenannt wurde. Bis 1984 kehrte Free People als Wholesale-Label zurück; dieses Jahr wird üblicherweise als Gründungsdatum der Marke genannt. Die erste Free-People-Boutique eröffnete 2002 in Paramus, New Jersey, und Mitte der 2000er-Jahre baute die Marke ihren eigenen E-Commerce auf.
Produkte und Positionierung
Free People richtet sich mit einer romantischen, entspannten und bohemischen Ästhetik an junge Frauen. Zu den wichtigsten Kategorien gehören:
- Kleider, Oberteile, Strickwaren und Denim
- Wäsche und Bademode
- Schuhe und Accessoires
- Activewear von FP Movement
- Beauty und Wellness
Geschäftsmodell und Vertrieb
Anders als die Schwestermarken setzt Free People stark auf Wholesale. Die Kollektionen werden über rund 1400 Fachgeschäfte weltweit und über Warenhäuser verkauft, darunter Concept Shops bei Nordstrom und Bloomingdale's. Daneben betreibt die Marke eigene freistehende Boutiquen in den Vereinigten Staaten und Kanada, mit einem Flagship-Store im Rockefeller Center in New York, und verkauft direkt über globale und britische Websites. Im Vereinigten Königreich hat die Marke einen Wholesale-Showroom genutzt, um unabhängige Geschäfte zu erreichen, und in Kanada beliefert sie ebenfalls unabhängige Boutiquen.
Warum das wichtig ist
Free People zeigt, wie eine händlereigene Marke über Wholesale weit über das eigene Filialnetz hinaus Reichweite erzielen und dabei eine klare Markenidentität bewahren kann. Das parallele Wachstum von FP Movement spiegelt zudem die breitere Annäherung von Mode und Activewear, eine Verschiebung, die die Sortimente im gesamten mittleren Marktsegment geprägt hat.
Häufige Fragen
Wem gehört Free People?
Free People gehört URBN, formell Urban Outfitters, Inc., der auch Urban Outfitters, Anthropologie und Nuuly gehören. Die Activewear-Linie FP Movement der Marke gehört zur selben Gruppe.
Ist Free People dasselbe Unternehmen wie Urban Outfitters?
Es handelt sich um separate Marken unter derselben Muttergesellschaft, URBN. Das Geschäft von Urban Outfitters selbst begann 1970 als Laden namens Free People, bevor es umbenannt wurde.