Auralee
Japan
Auralee ist ein japanisches minimalistisches Bekleidungslabel, das 2015 von Ryota Iwai gegründet wurde. Es ist bekannt für neutrale, hochwertige Alltagsstücke aus sorgfältig beschafften Fasern und zeigt seit 2019 in Paris.
| Gegründet | 2015 |
|---|---|
| Gründer | Ryota Iwai |
| Land | Japan |
| Flagship-Store | Aoyama, Tokio |
| Paris-Debüt | 2019 |
| Segment | Luxus- und Designerhäuser |
| Website | auralee.jp |
Was ist Auralee?
Auralee ist ein in Tokio ansässiges Label, das seinen Ansatz als "relaxed simplicity, elevated and tinged with a sensitive, sophisticated edge" beschreibt. Es bietet Herren- und Damenmode an, darunter Outerwear, Strickwaren, Hemden, Hosen, Kleider und Schuhe.
Geschichte
Ryota Iwai, Absolvent des Bunka Fashion College, begann schon während des Studiums in einem Vintage-Laden und assistierte später bei der Strickmarke Norikoike. 2015 gründete er Auralee. 2018 gewann er den Fashion Prize of Tokyo, und die Marke zeigte ab 2019 an der Pariser Fashion Week. Laut einer Branchenanalyse eröffnete ihre Herrenmodenschau für Herbst/Winter 2025 im Januar 2025 die Pariser Men's Fashion Week.
Produkte und Positionierung
Die Kleidung baut auf neutralen Tönen, klaren Linien und Stoffqualität auf. Iwai reist, um Fasern direkt zu beziehen, darunter Kaschmir und Kamelhaar aus der Mongolei sowie Wolle aus Australien und Neuseeland, und lässt bei japanischen Webereien massgefertigte Stoffe herstellen. Die offizielle Website der Marke führt eine Reihe namens "Material Matters" zu Fasern und Stoffen.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke hat einen Flagship-Store im Tokioter Stadtteil Aoyama und verkauft über selektive Handelspartner wie Dover Street Market, SSENSE und Farfetch, mit wachsender Präsenz in London, New York und Paris und einer starken Basis in Asien. Zudem verkauft sie über den eigenen Onlineshop.
Kooperationen
Auralee pflegt eine langjährige Partnerschaft mit New Balance für Sneaker und arbeitete mit der dänischen Lifestyle-Marke Tekla an einer Capsule Collection, die von der japanischen Onsen-Kultur inspiriert ist.
Warum die Marke wichtig ist
Auralee zeigt, wie ein junges unabhängiges japanisches Label durch Produktqualität und einen begrenzten Retail-Auftritt statt durch aufwendiges Marketing internationale Nachfrage aufbauen kann. Öffentliche Quellen nennen keinen Eigentümer, weshalb die Eigentumsverhältnisse hier nicht angegeben werden.
Häufige Fragen
Wer hat Auralee gegründet?
Auralee wurde 2015 vom japanischen Designer Ryota Iwai gegründet. 2018 gewann er den Fashion Prize of Tokyo.
Ist Auralee eine Luxusmarke?
Auralee ist eher ein Premium-Designerlabel als ein klassisches Luxushaus. Der Fokus liegt auf minimalistischer Kleidung aus eigens beschafften Fasern und Stoffen.