Auralee
Giappone
Auralee è un marchio giapponese di abbigliamento minimalista fondato nel 2015 da Ryota Iwai. È noto per capi quotidiani neutri e di alta qualità costruiti su fibre selezionate con cura e sfila a Parigi dal 2019.
| Fondazione | 2015 |
|---|---|
| Fondatore | Ryota Iwai |
| Paese | Giappone |
| Flagship | Aoyama, Tokyo |
| Debutto a Parigi | 2019 |
| Segmento | Case del lusso e di design |
| Sito web | auralee.jp |
Che cos'è Auralee?
Auralee è un marchio con sede a Tokyo che descrive il proprio approccio come "semplicità rilassata, elevata e venata da un tocco sensibile e sofisticato". Propone abbigliamento uomo e donna, tra cui capispalla, maglieria, camicie, pantaloni, abiti e scarpe.
Storia
Ryota Iwai, diplomato al Bunka Fashion College, ha iniziato in un negozio vintage durante gli studi e in seguito ha fatto da assistente presso il marchio di maglieria Norikoike. Ha fondato Auralee nel 2015. Ha vinto il Fashion Prize of Tokyo nel 2018 e il marchio ha sfilato alla Paris Fashion Week dal 2019. Secondo un'analisi di settore, la sua sfilata uomo autunno/inverno 2025 ha aperto la Paris Men's Fashion Week a gennaio 2025.
Prodotti e posizionamento
L'abbigliamento è costruito su toni neutri, linee pulite e qualità dei tessuti. Iwai viaggia per selezionare direttamente le fibre, tra cui cashmere e pelo di cammello dalla Mongolia e lana da Australia e Nuova Zelanda, e commissiona tessuti su misura a tessitori giapponesi. Il sito ufficiale del marchio ospita una serie intitolata "Material Matters" dedicata a fibre e tessuti.
Modello di business e distribuzione
Il marchio ha un flagship nel quartiere Aoyama di Tokyo e vende attraverso partner retail selezionati tra cui Dover Street Market, SSENSE e Farfetch, con una presenza crescente a Londra, New York e Parigi e una solida base in Asia. Vende anche attraverso il proprio negozio online.
Collaborazioni
Auralee ha una partnership di lunga data con New Balance per le sneaker e ha lavorato con il marchio lifestyle danese Tekla a una collezione capsule ispirata alla cultura giapponese degli onsen.
Perché è importante
Auralee mostra come un giovane marchio giapponese indipendente possa costruire una domanda internazionale puntando sulla qualità del prodotto e su una presenza retail limitata anziché su un marketing massiccio. Le fonti pubbliche non indicano il proprietario, per cui la proprietà non viene indicata qui.
Domande frequenti
Chi ha fondato Auralee?
Auralee è stato fondato nel 2015 dallo stilista giapponese Ryota Iwai. Ha vinto il Fashion Prize of Tokyo nel 2018.
Auralee è un marchio del lusso?
Auralee è un marchio di design premium più che una tradizionale maison del lusso. Si concentra su un abbigliamento minimalista con fibre e tessuti selezionati appositamente.