Thinx
Kimberly-Clark · USA
Thinx ist ein Hersteller wiederverwendbarer Perioden- und Auslaufschutz-Unterwäsche mit Sitz in New York. Mehrheitseigentümerin ist Kimberly-Clark, die 2022 nach einer Minderheitsinvestition im Jahr 2019 eine Mehrheitsbeteiligung übernahm.
| Gegründet | 2011 (Quellen weichen ab; Infobox nennt 2014) |
|---|---|
| Gründerinnen | Radha Agrawal, Miki Agrawal, Antonia Dunbar |
| Eigentümer | Kimberly-Clark (Mehrheit seit 2022) |
| Hauptsitz | New York City, USA |
| Segment | Dessous, Bademode und Strumpfwaren |
| Website | thinx.com |
Was ist Thinx?
Thinx verkauft wiederverwendbare Unterwäsche, die Menstruationsflüssigkeit und leichten Blasenverlust aufnehmen soll. Wikipedia nennt Radha Agrawal, Miki Agrawal und Antonia Dunbar als Gründerinnen und New York City als Hauptsitz. Das Gründungsjahr wird uneinheitlich angegeben, mit 2014 in der Infobox und 2011 im Artikeltext, weshalb es hier mit diesem Vorbehalt als 2011 aufgeführt wird.
Eigentümer
Kimberly-Clark erwarb im Februar 2022 eine Mehrheitsbeteiligung an Thinx, nach einer Minderheitsinvestition im Jahr 2019. Der Konsumgüterkonzern ist damit die aktuelle Muttergesellschaft.
Produkte und Positionierung
Laut Website der Marke umfasst das Sortiment Periodenunterwäsche in Schnitten wie Hiphugger, Brief, Hi-Waist, Boyshort und Bikini, Unterwäsche bei Blasenschwäche, Grössen für Jugendliche, Optionen für die Nacht und 3-in-1 sowie Sparsets. Die Grössen werden als inklusiv beschrieben, bis 4X. Die Marke gibt an, ihre saugfähigen Schichten nähmen bis zu 12 normale Tampons an Flüssigkeit auf, und weist darauf hin, dass individuelle Ergebnisse abweichen können. Wikipedia nennt zudem Bio-Tampons und einen wiederverwendbaren Tamponapplikator sowie eine Linie BTWN für Teenager und Tweens.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Thinx verkauft direkt über den eigenen Onlineshop, der eine 45-tägige Testphase und kostenlose Rückgabe bei Artikeln ohne Endverkauf bietet und in eine Liste von Ländern liefert, darunter das Vereinigte Königreich, Kanada, Australien und weite Teile Europas. Die Marke erreichte auch den Massenhandel: Wikipedia berichtet, die Produkte seien während der Amtszeit der früheren CEO Maria Molland bei Target und Walmart platziert worden.
- Eigentümer: Kimberly-Clark (Mehrheit, seit 2022)
- Kernprodukt: wiederverwendbare Periodenunterwäsche
- Kanäle: Direct-to-Consumer und Massenhandel
Warum die Marke wichtig ist
Thinx hat dazu beigetragen, Periodenunterwäsche von einer Nischenidee in den Mainstream-Handel und zu einem grossen Konsumgüterkonzern zu bringen. Die Marke ist ein Referenzfall dafür, wie eine Direct-to-Consumer-Intimmarke in ein grösseres Gesundheits- und Hygieneportfolio integriert werden kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Thinx?
Kimberly-Clark besitzt eine Mehrheitsbeteiligung an Thinx. Sie erwarb den Anteil im Februar 2022, nachdem sie 2019 eine Minderheitsinvestition getätigt hatte.
Wofür ist Thinx bekannt?
Thinx ist bekannt für wiederverwendbare Periodenunterwäsche und Auslaufschutz-Unterwäsche, die online und über grosse US-Händler verkauft wird. Das Sortiment umfasst auch Modelle für Teenager und Grössen bis 4X.