Thinx
Kimberly-Clark · États-Unis
Thinx est un fabricant new-yorkais de sous-vêtements réutilisables pour les règles et la protection contre les fuites. Il est majoritairement détenu par Kimberly-Clark, qui en a pris une participation majoritaire en 2022 après un investissement minoritaire en 2019.
| Fondation | 2011 (les sources divergent ; l'encadré indique 2014) |
|---|---|
| Fondatrices | Radha Agrawal, Miki Agrawal, Antonia Dunbar |
| Propriétaire | Kimberly-Clark (majoritaire depuis 2022) |
| Siège | New York, États-Unis |
| Segment | Lingerie, maillots de bain et bonneterie |
| Site web | thinx.com |
Qu'est-ce que Thinx ?
Thinx vend des sous-vêtements réutilisables conçus pour absorber le flux menstruel et les légères fuites urinaires. Wikipedia cite Radha Agrawal, Miki Agrawal et Antonia Dunbar comme fondatrices et indique New York comme siège. L'année de fondation est indiquée de manière contradictoire, l'encadré donnant 2014 et le texte de l'article 2011 ; elle est donc présentée ici comme 2011, avec cette réserve.
Actionnariat
Kimberly-Clark a acquis une participation majoritaire dans Thinx en février 2022, après un investissement minoritaire en 2019. Le groupe de biens de consommation en est donc la société mère actuelle.
Produits et positionnement
Selon le site de la marque, la gamme comprend des culottes menstruelles en modèles tels que hiphugger, slip, taille haute, shorty et bikini, des sous-vêtements pour fuites urinaires, des tailles jeunes pour adolescentes, des options pour la nuit et 3-en-1 ainsi que des packs économiques. Les tailles sont décrites comme inclusives, jusqu'au 4X. La marque indique que ses couches absorbantes retiennent l'équivalent d'un flux de jusqu'à 12 tampons réguliers et précise que les résultats individuels peuvent varier. Wikipedia mentionne aussi des tampons biologiques et un applicateur de tampon réutilisable, ainsi qu'une ligne BTWN pour adolescentes et préadolescentes.
Modèle économique et distribution
Thinx vend en direct via sa propre boutique en ligne, qui propose un essai de 45 jours et des retours gratuits sur les articles non soldés définitivement, et livre dans une liste de pays comprenant le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie et une grande partie de l'Europe. La marque est également entrée dans la grande distribution : Wikipedia rapporte que des produits ont été placés chez Target et Walmart pendant le mandat de l'ancienne directrice générale Maria Molland.
- Propriétaire : Kimberly-Clark (majoritaire, depuis 2022)
- Produit phare : culottes menstruelles réutilisables
- Canaux : vente directe au consommateur et grande distribution
Pourquoi c'est important
Thinx a contribué à faire passer la culotte menstruelle d'une idée de niche à la distribution grand public et à un grand groupe de biens de consommation. C'est un cas de référence montrant comment une marque de lingerie en vente directe au consommateur peut être absorbée dans un portefeuille plus large de santé et d'hygiène.
Questions fréquentes
À qui appartient Thinx ?
Kimberly-Clark détient une participation majoritaire dans Thinx. Elle l'a acquise en février 2022 après un investissement minoritaire en 2019.
Pour quoi Thinx est-elle connue ?
Thinx est connue pour ses culottes menstruelles réutilisables et ses sous-vêtements anti-fuites, vendus en ligne et chez de grands distributeurs américains. Sa gamme comprend aussi des modèles pour adolescentes et des tailles jusqu'au 4X.