Parade
Ariela & Associates · États-Unis
Parade était une marque new-yorkaise de sous-vêtements en vente directe au consommateur, fondée en 2019 par Cami Tellez et Jack DeFuria. Ariela & Associates l'a rachetée en juillet 2023, et Wikipedia rapporte que Parade a annoncé sa fermeture en octobre 2025.
| Fondation | 2019 |
|---|---|
| Fondateurs | Cami Tellez, Jack DeFuria |
| Propriétaire | Ariela & Associates (acquisition en juillet 2023) |
| Situation | Fermeture annoncée en octobre 2025 (selon Wikipedia) |
| Segment | Lingerie, maillots de bain et bonneterie |
| Site web | wearparade.com |
Qu'est-ce que Parade ?
Parade était une marque américaine de sous-vêtements lancée en 2019. Wikipedia cite Cami Tellez et Jack DeFuria comme fondateurs. La marque vendait des sous-vêtements et a annoncé des soutiens-gorge à armatures en février 2023. Elle a levé 3,5 millions de dollars américains auprès d'investisseurs en capital-risque, ses premiers soutiens comptant notamment, selon la liste, Shakira, Karlie Kloss et Neil Blumenthal.
Modèle économique et distribution
Parade a débuté comme marque en ligne avant de se développer dans des canaux physiques. Selon Wikipedia, elle est entrée chez Urban Outfitters en août 2022, puis dans environ 400 magasins Target à partir de mars 2023, et a ouvert une boutique à SoHo, à Manhattan, à l'automne 2021. Cette combinaison de ventes directes en ligne, d'une boutique amirale et de partenariats de vente en gros est un parcours courant pour les marques de lingerie nées du numérique.
Actionnariat et situation
Ariela & Associates a acquis Parade en juillet 2023. Wikipedia indique que Parade a annoncé sa fermeture en octobre 2025. Le site officiel de la marque n'a pas pu être consulté pour ce profil ; la situation actuelle de la boutique en ligne doit donc être confirmée directement auprès de l'entreprise.
- Fondation : 2019
- Fondateurs : Cami Tellez et Jack DeFuria
- Propriétaire lors de la dernière information : Ariela & Associates (depuis juillet 2023)
- Situation : fermeture annoncée en octobre 2025 (selon Wikipedia)
Pourquoi c'est important
Parade est une étude de cas de l'essor et de la concentration des marques de lingerie en vente directe au consommateur ciblant la génération Z. Son passage de la vente exclusivement en ligne à la distribution spécialisée et grand public, suivi d'une cession et d'une fermeture rapportée, illustre les pressions auxquelles font face les start-ups textiles financées par le capital-risque.
Questions fréquentes
À qui appartenait la marque de sous-vêtements Parade ?
Ariela & Associates a acquis Parade en juillet 2023. La marque avait été fondée en 2019 par Cami Tellez et Jack DeFuria.
Parade est-elle toujours ouverte ?
Wikipedia rapporte que Parade a annoncé sa fermeture en octobre 2025. Les lecteurs sont invités à consulter les canaux de la marque pour connaître la situation actuelle.
