Parade
Ariela & Associates · USA
Parade war eine New Yorker Direct-to-Consumer-Unterwäschemarke, die 2019 von Cami Tellez und Jack DeFuria gegründet wurde. Ariela & Associates übernahm sie im Juli 2023, und laut Wikipedia kündigte Parade im Oktober 2025 die Schliessung an.
| Gegründet | 2019 |
|---|---|
| Gründer | Cami Tellez, Jack DeFuria |
| Eigentümer | Ariela & Associates (übernommen im Juli 2023) |
| Status | Schliessung im Oktober 2025 angekündigt (laut Wikipedia) |
| Segment | Dessous, Bademode und Strumpfwaren |
| Website | wearparade.com |
Was ist Parade?
Parade war eine US-Unterwäschemarke, die 2019 lanciert wurde. Wikipedia nennt Cami Tellez und Jack DeFuria als Gründer. Die Marke verkaufte Unterwäsche und kündigte im Februar 2023 Bügel-BHs an. Sie sammelte 3,5 Millionen US-Dollar von Risikokapitalgebern ein, zu den frühen Unterstützern zählten laut Liste Shakira, Karlie Kloss und Neil Blumenthal.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Parade startete als Onlinemarke und expandierte dann in physische Kanäle. Laut Wikipedia kam die Marke im August 2022 zu Urban Outfitters, ab März 2023 folgten rund 400 Target-Filialen, und im Herbst 2021 eröffnete sie ein Ladengeschäft in SoHo, Manhattan. Diese Kombination aus direktem Onlineverkauf, Flagship und Grosshandelspartnerschaften ist ein verbreiteter Weg für digital geborene Intimmarken.
Eigentümer und Status
Ariela & Associates übernahm Parade im Juli 2023. Wikipedia hält fest, dass Parade im Oktober 2025 die Schliessung ankündigte. Die offizielle Website der Marke konnte für dieses Profil nicht abgerufen werden, weshalb der aktuelle Status des Webshops direkt beim Unternehmen bestätigt werden sollte.
- Gegründet: 2019
- Gründer: Cami Tellez und Jack DeFuria
- Eigentümer laut letztem Bericht: Ariela & Associates (seit Juli 2023)
- Status: Schliessung im Oktober 2025 angekündigt (laut Wikipedia)
Warum die Marke wichtig ist
Parade ist eine Fallstudie zu Aufstieg und Konsolidierung von auf die Generation Z ausgerichteten Direct-to-Consumer-Intimmarken. Der Weg vom reinen Onlineverkauf in den Fach- und Massenhandel, gefolgt von einem Verkauf und einer gemeldeten Schliessung, veranschaulicht den Druck, unter dem risikokapitalfinanzierte Bekleidungs-Start-ups stehen.
Häufige Fragen
Wem gehörte die Unterwäschemarke Parade?
Ariela & Associates übernahm Parade im Juli 2023. Die Marke wurde 2019 von Cami Tellez und Jack DeFuria gegründet.
Ist Parade noch geöffnet?
Wikipedia berichtet, Parade habe im Oktober 2025 die Schliessung angekündigt. Den aktuellen Stand sollten Leser auf den eigenen Kanälen der Marke prüfen.