Modemarken-Atlas 2026
Eine Auswertung von 2838 recherchierten Modemarken-Profilen aus 58 Ländern zeigt, wie die Branche verkauft: E-Commerce ist nahezu flächendeckend, der Grosshandel bleibt für 70 Prozent der Marken zentral, Marktplätze spielen kaum eine Rolle.
Die wichtigsten Ergebnisse
83 Prozent der Marken verkaufen online
E-Commerce ist der am häufigsten dokumentierte Vertriebskanal in allen 2838 Markenprofilen. Dahinter folgen der Grosshandel mit 70 Prozent und eigene Stores mit 53 Prozent.
Fünf Länder stellen 1674 von 2838 Marken
Die USA (408), Grossbritannien (347), Deutschland (331), Frankreich (300) und Italien (288) vereinen zusammen 59 Prozent der untersuchten Marken. Insgesamt deckt der Atlas Marken aus 58 Herkunftsländern ab.
Dänemark führt im Grosshandel mit 90 Prozent
Unter den Ländern mit mindestens 100 Marken hat Dänemark den höchsten dokumentierten Wholesale-Anteil, vor Italien mit 85 Prozent. Österreich erreicht 91 Prozent, allerdings bei nur 23 Marken.
Massenmarkt: nur 17 Prozent im Grosshandel
Marken aus Massenmarkt und Fast Fashion setzen stattdessen auf eigene Stores (87 Prozent), Digital-native- und DTC-Marken dokumentieren Wholesale nur zu 21 Prozent. Am anderen Ende stehen Sport- und Outdoormarken mit 90 Prozent.
Nur 5 Prozent der Marken dokumentieren Marktplatz-Verkäufe
Marktplätze sind der am seltensten dokumentierte Kanal, noch hinter Warenhäusern mit 11 Prozent. Unter den ausgewiesenen Ländern hat Deutschland mit 9 Prozent den höchsten Marktplatz-Anteil.
686 Marken wurden in den 2000er- und 2010er-Jahren gegründet
Von den 1801 Marken mit bekanntem Gründungsjahr stammen 342 aus den 2000er- und 344 aus den 2010er-Jahren, zusammen 38 Prozent. Weitere 139 Marken wurden vor 1900 gegründet.
Schweiz mit dem höchsten Luxus- und Premiumanteil von 83 Prozent
Schweizer Marken sind am stärksten im Luxus- und Premiumsegment positioniert, vor Italien mit 76 Prozent und Japan mit 69 Prozent. In Deutschland liegt der Anteil bei 39 Prozent.
Marken nach Land
Die Ländertabelle zeigt die 18 Herkunftsländer mit den meisten Markenprofilen im Atlas. An der Spitze stehen die USA mit 408 Marken, gefolgt von Grossbritannien mit 347 und Deutschland mit 331. Für jedes Land weist die Tabelle den Anteil der Marken mit dokumentiertem Grosshandel, E-Commerce, eigenen Stores und Marktplatz-Verkäufen aus, dazu den Anteil im Luxus- und Premiumsegment. Dabei zeigen sich klare nationale Muster: Italien und Dänemark sind stark vom Grosshandel geprägt, Japan und Indien fallen durch eigene Filialnetze auf.
| Land | Marken | Wholesale | E-commerce | betreiben eigene Stores | Luxury/Premium |
|---|---|---|---|---|---|
| Vereinigte Staaten | 408 | 72% | 91% | 58% | 55% |
| Vereinigtes Königreich | 347 | 62% | 93% | 50% | 55% |
| Deutschland | 331 | 79% | 82% | 39% | 39% |
| Frankreich | 300 | 57% | 77% | 71% | 64% |
| Italien | 288 | 85% | 69% | 62% | 76% |
| Niederlande | 210 | 71% | 81% | 35% | 34% |
| Dänemark | 154 | 90% | 84% | 29% | 41% |
| Spanien | 104 | 65% | 82% | 57% | 37% |
| Schweden | 95 | 69% | 92% | 54% | 51% |
| Japan | 61 | 79% | 80% | 87% | 69% |
| Belgien | 52 | 65% | 73% | 63% | 54% |
| Australien | 51 | 55% | 96% | 45% | 22% |
| Schweiz | 41 | 78% | 83% | 68% | 83% |
| Kanada | 37 | 49% | 92% | 59% | 46% |
| China | 32 | 47% | 75% | 66% | 25% |
| Indien | 25 | 48% | 72% | 84% | 8% |
| Südkorea | 23 | 39% | 83% | 83% | 43% |
| Österreich | 23 | 91% | 91% | 39% | 52% |
Daten: Wholesale, E-commerce
Über alle 2838 Marken hinweg ist E-Commerce bei 83 Prozent dokumentiert, der Grosshandel bei 70 Prozent und eigene Stores bei 53 Prozent. Warenhäuser sind bei 11 Prozent dokumentiert, Marktplätze bei lediglich 5 Prozent. Da ein Kanal nur zählt, wenn das Profil ihn dokumentiert, sind diese Anteile Untergrenzen. Die Zahlen zeigen dennoch, dass die meisten Modemarken mehrere Vertriebswege kombinieren und der Grosshandel auch im Onlinezeitalter zentral bleibt. Australien hat unter den ausgewiesenen Ländern mit 96 Prozent den höchsten E-Commerce-Anteil.
Marken nach Segment
Die Segmentansicht zeigt, wie stark sich die Geschäftsmodelle innerhalb der Mode unterscheiden. Premium und Contemporary ist mit 854 Marken das mit Abstand grösste Segment, gefolgt von Schuhen mit 358. Sport- und Outdoormarken haben mit 90 Prozent den höchsten Wholesale-Anteil, knapp vor Denim und Casualwear mit 87 Prozent. Am anderen Ende dokumentieren nur 17 Prozent der Marken aus Massenmarkt und Fast Fashion sowie 21 Prozent der Digital-native- und DTC-Marken Grosshandel. Sämtliche Digital-native- und DTC-Marken, also 100 Prozent, verkaufen online.
| Segment | Marken | Wholesale | E-commerce | betreiben eigene Stores |
|---|---|---|---|---|
| Premium und Contemporary | 854 | 68% | 79% | 51% |
| Schuhe | 358 | 79% | 80% | 40% |
| Taschen, Accessoires und Brillen | 259 | 73% | 85% | 41% |
| Sport und Outdoor | 230 | 90% | 89% | 43% |
| Luxus- und Designerhäuser | 221 | 83% | 81% | 82% |
| Massenmarkt und Fast Fashion | 186 | 17% | 89% | 87% |
| Schmuck und Uhren | 161 | 71% | 88% | 60% |
| Wäsche, Bademode und Strumpfwaren | 144 | 74% | 83% | 44% |
| Denim und Casualwear | 124 | 87% | 81% | 51% |
| Kindermode | 106 | 71% | 81% | 49% |
| Streetwear und Jugendkultur | 103 | 77% | 96% | 41% |
| Digital Natives und DTC-Marken | 92 | 21% | 100% | 51% |
Gegründet
Für 1801 der 2838 Marken ist ein Gründungsjahr dokumentiert. Die Verteilung zeigt eine lange Tradition und eine starke jüngere Welle: 139 Marken wurden vor 1900 gegründet, während die 2000er-Jahre (342 Marken) und die 2010er-Jahre (344 Marken) die am stärksten vertretenen Jahrzehnte sind. Zusammen stehen diese beiden Jahrzehnte für 38 Prozent der Marken mit bekanntem Gründungsjahr. Die 2020er-Jahre steuern bisher 25 Marken bei, was sowohl den kurzen Zeitraum als auch die Zeit widerspiegelt, bis sich junge Labels etablieren.
| Gegründet | Marken |
|---|---|
| vor 1900 | 139 |
| 1900s | 29 |
| 1910s | 42 |
| 1920s | 54 |
| 1930s | 48 |
| 1940s | 58 |
| 1950s | 65 |
| 1960s | 99 |
| 1970s | 150 |
| 1980s | 198 |
| 1990s | 208 |
| 2000s | 342 |
| 2010s | 344 |
| 2020s | 25 |
Konzern
Viele Marken im Atlas gehören zu grösseren Gruppen. Die Markenverwertungsgesellschaft Authentic Brands ist mit 19 Marken am häufigsten im Verzeichnis vertreten, knapp vor LVMH mit 18 und Richemont mit 14. Es folgen Kering mit 11 und VF Corp mit 10 Marken, Inditex und Bestseller zählen je 8 Marken. Die zwölf grössten Gruppen vereinen zusammen 116 Marken im Atlas. Die Rangliste bildet die Zahl der Markenprofile im Verzeichnis ab, nicht Umsatz oder Marktanteil, und zeigt, wie konzentriert die Eigentümerschaft an der Spitze der Branche ist.
| Konzern | Marken |
|---|---|
| Authentic Brands | 19 |
| LVMH | 18 |
| Richemont | 14 |
| Kering | 11 |
| VF Corp | 10 |
| Inditex | 8 |
| Bestseller | 8 |
| H&M | 7 |
| Puig | 6 |
| Prada | 5 |
| OTB | 5 |
| LPP | 5 |
Journalisten
Der Atlas umfasst zudem 151 Profile von Journalistinnen und Journalisten aus Mode-Fach- und Wirtschaftsmedien. Nach Markt führen die USA mit 34 Profilen, gefolgt von Grossbritannien mit 25, Deutschland mit 18, Italien mit 17 und Frankreich mit 16; 25 Profilen ist kein einzelner Markt zugeordnet. Retail ist mit 66 Nennungen das häufigste Themengebiet, gefolgt von Luxus mit 40. Fashion Weeks und Business kommen auf je 23 Nennungen, Technologie auf 17 und KI auf 11. KI ist damit ein wachsendes, aber noch spezialisiertes Ressort.
| Markt | Journalisten |
|---|---|
| United States | 34 |
| United Kingdom | 25 |
| Germany | 18 |
| Italy | 17 |
| France | 16 |
| Spain | 4 |
| Netherlands | 3 |
| Switzerland | 2 |
| China | 2 |
| Austria | 2 |
| Sweden | 2 |
| India | 1 |
Methode
Der Modemarken-Atlas 2026 wertet 2838 recherchierte Modemarken-Profile aus 58 Ländern sowie 151 Journalistenprofile aus dem Verzeichnis von AI in Fashion Daily aus, Stand Oktober 2026. Vertriebskanäle und Preispositionierung geben wieder, was das jeweilige recherchierte Profil dokumentiert: Ein Kanal zählt, wenn er dokumentiert ist. Alle Anteile sind daher Untergrenzen, die tatsächliche Nutzung kann höher liegen. Land bezeichnet das Herkunftsland der Marke, nicht ihre Absatzmärkte. Gründungsjahre liegen für 1801 Marken vor. Das Verzeichnis ist keine Vollerhebung der Modebranche; grössere und international sichtbare Marken dürften übervertreten sein, und Anteile für Länder oder Segmente mit wenigen Marken sind mit Vorsicht zu lesen.
Häufige Fragen
Welches Land hat die meisten Modemarken?
Im Modemarken-Atlas 2026 haben die USA mit 408 Profilen die meisten Marken, gefolgt von Grossbritannien mit 347, Deutschland mit 331, Frankreich mit 300 und Italien mit 288.
Wie viele Modemarken verkaufen über den Grosshandel?
70 Prozent der 2838 untersuchten Marken dokumentieren Wholesale-Vertrieb. Am höchsten ist der Anteil bei Sport und Outdoor mit 90 Prozent, am tiefsten bei Massenmarkt und Fast Fashion mit 17 Prozent.
Wie viele Modemarken verkaufen online?
83 Prozent der Marken dokumentieren E-Commerce, das damit der häufigste Vertriebskanal ist. Bei Digital-native- und DTC-Marken liegt der Anteil bei 100 Prozent.