Atlante dei marchi di moda 2026
Un'analisi di 2838 profili di marchi di moda provenienti da 58 paesi mostra come vende il settore: il 70 % documenta il canale wholesale, l'83 % l'e-commerce. Lo studio esamina paesi, segmenti, anni di fondazione, gruppi e giornalisti di settore.
Risultati principali
Stati Uniti in testa con 408 marchi
Con 408 profili, gli Stati Uniti precedono Regno Unito (347), Germania (331), Francia (300) e Italia (288). Insieme questi cinque paesi riuniscono 1674 dei 2838 marchi analizzati, pari al 59 %.
Il 70 % dei marchi documenta la vendita all'ingrosso
Il wholesale resta un canale centrale: lo documenta il 70 % dei marchi, contro l'83 % dell'e-commerce e il 53 % dei negozi monomarca. Department store (11 %) e marketplace (5 %) compaiono molto più raramente.
Austria (91 %) e Danimarca (90 %) campioni del wholesale
Tra i paesi con almeno 20 marchi, l'Austria registra la quota di vendita all'ingrosso più alta con il 91 %, davanti a Danimarca (90 %) e Italia (85 %). Tra i paesi con oltre 100 marchi, il primo posto spetta alla Danimarca.
Sportswear al 90 % di wholesale, fast fashion al 17 %
Il segmento sportswear e outdoor (230 marchi) documenta la vendita all'ingrosso nel 90 % dei casi, il mass market e fast fashion (186 marchi) solo nel 17 %, con uno scarto di 73 punti. I marchi nativi digitali e DTC si fermano al 21 % di wholesale, ma raggiungono il 100 % di e-commerce.
La Svizzera è il mercato più alto di gamma con l'83 %
L'83 % dei 41 marchi svizzeri appartiene al lusso o al premium, la quota più alta della classifica, davanti a Italia (76 %) e Giappone (69 %). Chiude la graduatoria l'India con l'8 %.
686 marchi fondati negli anni 2000 e 2010
Dei 1801 marchi con anno di fondazione documentato, 342 sono nati negli anni 2000 e 344 negli anni 2010, complessivamente il 38 %. All'estremo opposto, 139 marchi sono stati fondati prima del 1900.
Authentic Brands guida i gruppi con 19 marchi
Authentic Brands riunisce 19 marchi dell'atlante, appena davanti a LVMH (18), Richemont (14) e Kering (11). VF Corp completa la top five con 10 marchi.
I marchi per paese
La tabella seguente classifica i paesi d'origine con almeno 20 marchi presenti nell'atlante. In testa si trovano Stati Uniti (408), Regno Unito (347) e Germania (331), seguiti da Francia (300) e Italia (288). I modelli distributivi variano in modo marcato: Danimarca (90 %) e Austria (91 %) puntano con decisione sulla vendita all'ingrosso, mentre il Giappone documenta negozi monomarca per l'87 % dei suoi marchi. La Svizzera presenta la quota più alta di lusso e premium, pari all'83 %.
| Paese | marchi | Wholesale | E-commerce | hanno negozi propri | Luxury/Premium |
|---|---|---|---|---|---|
| Stati Uniti | 408 | 72% | 91% | 58% | 55% |
| Regno Unito | 347 | 62% | 93% | 50% | 55% |
| Germania | 331 | 79% | 82% | 39% | 39% |
| Francia | 300 | 57% | 77% | 71% | 64% |
| Italia | 288 | 85% | 69% | 62% | 76% |
| Paesi Bassi | 210 | 71% | 81% | 35% | 34% |
| Danimarca | 154 | 90% | 84% | 29% | 41% |
| Spagna | 104 | 65% | 82% | 57% | 37% |
| Svezia | 95 | 69% | 92% | 54% | 51% |
| Giappone | 61 | 79% | 80% | 87% | 69% |
| Belgio | 52 | 65% | 73% | 63% | 54% |
| Australia | 51 | 55% | 96% | 45% | 22% |
| Svizzera | 41 | 78% | 83% | 68% | 83% |
| Canada | 37 | 49% | 92% | 59% | 46% |
| Cina | 32 | 47% | 75% | 66% | 25% |
| India | 25 | 48% | 72% | 84% | 8% |
| Corea del Sud | 23 | 39% | 83% | 83% | 43% |
| Austria | 23 | 91% | 91% | 39% | 52% |
Dati: Wholesale, E-commerce
Sull'insieme dei 2838 marchi, l'e-commerce è il canale documentato più spesso (83 %), seguito dalla vendita all'ingrosso (70 %) e dai negozi monomarca (53 %). I department store sono citati per l'11 % dei marchi, i marketplace per il 5 %. Queste quote vanno lette come valori minimi: un canale viene conteggiato solo se è documentato nel profilo. La Germania unisce il 79 % di wholesale all'82 % di e-commerce, mentre l'Australia raggiunge il 96 % di e-commerce.
I marchi per segmento
La ripartizione per segmento evidenzia modelli di business molto diversi. Il premium e contemporary è il gruppo più numeroso con 854 marchi e il 68 % di wholesale. Sportswear e outdoor (90 %), denim e casualwear (87 %) e il lusso (83 %) si affidano maggiormente alla vendita all'ingrosso. All'opposto, il mass market (17 %) e i marchi nativi digitali (21 %) privilegiano i propri canali. Il lusso documenta negozi monomarca per l'82 % dei suoi marchi.
| Segmento | marchi | Wholesale | E-commerce | hanno negozi propri |
|---|---|---|---|---|
| Premium e contemporary | 854 | 68% | 79% | 51% |
| Calzature | 358 | 79% | 80% | 40% |
| Borse, accessori e occhiali | 259 | 73% | 85% | 41% |
| Sportswear e outdoor | 230 | 90% | 89% | 43% |
| Maison del lusso e di design | 221 | 83% | 81% | 82% |
| Mass market e fast fashion | 186 | 17% | 89% | 87% |
| Gioielli e orologi | 161 | 71% | 88% | 60% |
| Intimo, mare e calzetteria | 144 | 74% | 83% | 44% |
| Denim e casual | 124 | 87% | 81% | 51% |
| Moda bambino | 106 | 71% | 81% | 49% |
| Streetwear e cultura giovanile | 103 | 77% | 96% | 41% |
| Brand digitali e DTC | 92 | 21% | 100% | 51% |
Fondati
L'anno di fondazione è documentato per 1801 marchi. I decenni più rappresentati sono gli anni 2000 (342 marchi) e 2010 (344), seguiti dagli anni 1990 (208) e 1980 (198). Gli anni 2020 contano per ora solo 25 marchi, il che riflette anche il tempo necessario perché un marchio giovane venga censito. Con 139 marchi fondati prima del 1900, l'atlante comprende inoltre una base consistente di maison storiche, in particolare nel lusso e nella pelletteria.
| Fondati | marchi |
|---|---|
| prima del 1900 | 139 |
| 1900s | 29 |
| 1910s | 42 |
| 1920s | 54 |
| 1930s | 48 |
| 1940s | 58 |
| 1950s | 65 |
| 1960s | 99 |
| 1970s | 150 |
| 1980s | 198 |
| 1990s | 208 |
| 2000s | 342 |
| 2010s | 344 |
| 2020s | 25 |
Gruppo
I gruppi della moda concentrano una quota rilevante dei marchi censiti. Authentic Brands è in testa con 19 marchi, davanti a LVMH (18), Richemont (14), Kering (11) e VF Corp (10). Inditex e Bestseller ne contano 8 ciascuno, H&M 7 e Puig 6, mentre Prada, OTB e LPP ne riuniscono 5 ciascuno. La classifica considera soltanto i marchi presenti nell'atlante e non l'intero portafoglio di ciascun gruppo.
| Gruppo | marchi |
|---|---|
| Authentic Brands | 19 |
| LVMH | 18 |
| Richemont | 14 |
| Kering | 11 |
| VF Corp | 10 |
| Inditex | 8 |
| Bestseller | 8 |
| H&M | 7 |
| Puig | 6 |
| Prada | 5 |
| OTB | 5 |
| LPP | 5 |
Giornalisti
L'atlante comprende anche 151 profili di giornalisti che seguono moda e commercio. Stati Uniti (34) e Regno Unito (25) sono i mercati più rappresentati, davanti a Germania (18), Italia (17) e Francia (16); per 25 profili non è indicato alcun mercato. Il retail è il tema più frequente (66 profili), seguito dal lusso (40), dalle fashion week e dal business (23 ciascuno). Tecnologia (17) e intelligenza artificiale (11) restano specializzazioni minoritarie.
| Mercato | Giornalisti |
|---|---|
| United States | 34 |
| United Kingdom | 25 |
| Germany | 18 |
| Italy | 17 |
| France | 16 |
| Spain | 4 |
| Netherlands | 3 |
| Switzerland | 2 |
| China | 2 |
| Austria | 2 |
| Sweden | 2 |
| India | 1 |
Metodo
L'atlante analizza 2838 profili di marchi di moda provenienti da 58 paesi e 151 profili di giornalisti, tratti dalla directory di AI in Fashion Daily e valutati nell'ottobre 2026. I dati su canali di vendita e posizionamento di prezzo riflettono quanto documentato in ciascun profilo analizzato: un canale viene conteggiato solo se è documentato, per cui le quote indicate sono valori minimi. Il paese corrisponde al paese d'origine del marchio, non ai suoi mercati di vendita. Le tabelle per paese includono solo i paesi con almeno 20 marchi. La directory non è esaustiva e con ogni probabilità sovrarappresenta i marchi attivi in Europa e Nord America.
Domande frequenti
Quale paese ha più marchi di moda?
Nell'Atlante dei marchi di moda 2026 sono in testa gli Stati Uniti con 408 marchi, davanti a Regno Unito (347), Germania (331), Francia (300) e Italia (288).
Quanti marchi di moda vendono all'ingrosso?
Il 70 % dei 2838 marchi analizzati documenta la vendita all'ingrosso. Poiché un canale viene conteggiato solo se documentato, la quota reale è probabilmente più alta.
Quale gruppo della moda possiede più marchi?
Tra i marchi dell'atlante, Authentic Brands ne riunisce il numero maggiore, con 19 marchi, davanti a LVMH (18) e Richemont (14).