Daniella Loftus
Gründerin von Draup und This Outfit Does Not Exist
Daniella (Dani) Loftus ist Unternehmerin und Kommentatorin im Bereich digitale Mode. Sie gründete 2021 This Outfit Does Not Exist und lancierte im April 2023 die Plattform für digitale Mode Draup. Sie wurde zu einer der bekanntesten Stimmen, die der Branche digitale und generative Mode erklären.
| Funktion | Gründerin von Draup und This Outfit Does Not Exist |
|---|---|
| This Outfit Does Not Exist | Lanciert 2021 |
| Draup | Lanciert im April 2023 |
| Schwerpunkt | Digitale und generative Mode |
Wer ist Daniella Loftus?
Daniella Loftus, oft als Dani Loftus bekannt, ist Gründerin und Autorin mit Schwerpunkt digitale Mode: Kleidungsstücke, die nur als digitale Assets existieren, zur Verwendung in Bildern, Games, virtuellen Welten oder Online-Identitäten. Sie lancierte This Outfit Does Not Exist 2021, weil es, wie sie erklärte, kaum Inhalte gab, die erklärten, was digitale Mode ist oder was sie verspricht. Der Newsletter und die Content-Plattform sollten Leserinnen und Leser informieren und die Medienberichterstattung über den Sektor verstärken.
Karriere
Loftus begann ihre Laufbahn direkt nach dem Studium im Blockchain-basierten Fintech-Bereich. Später arbeitete sie im Innovationsbereich, und zu ihrem Hintergrund gehören auch philanthropische Arbeit und Anlageberatung. Neben ihren beruflichen Funktionen schrieb sie Science-Fiction, was ihr Interesse an digital geborenen Welten und Identitäten nährte. Zudem schuf sie ein Zine, The Lost i, das die Welt der digitalen Mode erkundete.
Im April 2023 lancierte sie Draup, eine Plattform für digitale Mode mit folgenden Zielen:
- Verkauf von digitaler Mode zum Besitzen von kuratierten Designern und digitalen Künstlern
- Präsentation der Stücke in virtuellen Kleiderschränken
- Verdienstmöglichkeiten für Besitzerinnen und Besitzer über Wiederverkauf, Vermietung und Wear-to-Earn-Funktionen
- Veröffentlichung generativer Kollektionen, in denen jedes Stück ein Unikat ist, aber algorithmische Elemente mit den anderen teilt
Die erste Kollektion zeigte Arbeiten des digitalen Künstlers Nicolas Sassoon. Loftus beschrieb die Idee als Verbindung von Code und Couture, mit einer Zusammenarbeit mit digitalen Künstlern, die jener von Couture-Häusern mit ihren Ateliers vergleichbar ist.
Einfluss auf das Modegeschäft
Loftus vertritt die Ansicht, digitale Mode stehe nicht im Gegensatz zur Couture, sondern sei deren natürliche Weiterentwicklung, und betont dabei Kunstfertigkeit und Personalisierung. Ihre Texte halfen Marken und Medien, ein schnelllebiges Segment zu verstehen, das Mode, Gaming, NFTs und virtuelle Identität verband, zu einer Zeit, als viele Luxus- und Sportmarken mit digitalen Kollektionen experimentierten.
Daniella Loftus und Technologie
Ihre Arbeit liegt an der Schnittstelle von Mode und digitaler Technologie: Eigentum über die Blockchain, generatives Design auf Basis von Code und virtuelle Kleiderschränke. Die generativen Kollektionen von Draup sind ein Beispiel für algorithmisches Design an Modeobjekten, bei dem jede Sammlerin und jeder Sammler eine einzigartige Variante erhält.
Warum das wichtig ist
Für Marken, die digitale Produkte erkunden, ist Daniella Loftus eine massgebliche Stimme dafür, wie sich digitale Mode als kreative Arbeit statt als Gimmick einordnen lässt. Ihre Projekte dokumentieren eine experimentelle Phase der Modetechnologie, deren Erkenntnisse zu digitalem Eigentum, Identität und generativem Design relevant bleiben, während KI die Entstehung von Modebildern neu prägt.
Häufige Fragen
Wer ist Daniella Loftus?
Daniella (Dani) Loftus ist Unternehmerin im Bereich digitale Mode. Sie gründete 2021 die Content-Plattform This Outfit Does Not Exist und lancierte im April 2023 die Plattform für digitale Mode Draup.
Was ist Draup?
Draup ist eine Plattform für digitale Mode, die Loftus im April 2023 lancierte, um digitale Mode zum Besitzen von kuratierten Designern und Künstlern zu verkaufen. Sie bot virtuelle Kleiderschränke sowie Funktionen für Wiederverkauf, Vermietung und Wear-to-Earn.