Qu'est-ce que la circularité dans la mode ?
Approche qui maintient produits et matières en usage le plus longtemps possible grâce à la durabilité, à la réparation, au réemploi et au recyclage.
En bref
La circularité est une approche qui maintient les produits et les matières en usage le plus longtemps possible grâce à la durabilité, à la réparation, au réemploi et au recyclage. Dans un modèle de mode circulaire, une veste est conçue pour durer, réparée lorsqu'elle est abîmée, revendue lorsqu'elle n'est plus portée et enfin recyclée en nouvelle fibre, au lieu de suivre le schéma extraire, fabriquer, jeter.
Comment cela fonctionne-t-il en pratique ?
La circularité concerne l'ensemble du cycle de vie du produit. À la conception, les équipes choisissent des matières durables, évitent les mélanges difficiles à recycler et facilitent la réparation des vêtements. Côté modèle économique, les marques ajoutent des services de réparation, de location, de reprise et de revente. En fin de vie, les produits sont collectés, triés, puis réemployés ou recyclés en nouvelles matières.
Les partenaires de gros peuvent aussi y contribuer, par exemple en accueillant des points de reprise ou en vendant des produits de seconde main à côté des nouvelles collections. Pour les acheteurs et les merchandisers, cela peut signifier planifier une petite gamme de seconde main ou d'articles réparés en complément de l'assortiment saisonnier.
Pourquoi est-ce important ?
La pression en faveur de la circularité vient de plusieurs directions :
- la réglementation, comme l'ESPR et la REP textile
- l'intérêt des clients pour des produits plus durables et de seconde main
- la hausse des coûts et des risques liés aux matières premières
- les attentes des investisseurs et des détaillants en matière de durabilité
Les modèles circulaires peuvent aussi générer de nouveaux revenus et renforcer la relation client.
Comment l'IA la transforme-t-elle ?
L'IA peut soutenir la circularité à plusieurs niveaux : concevoir pour la durabilité à partir des données de retours et d'usure, fixer le prix et évaluer l'état des articles de seconde main, identifier les matières lors du tri et associer des fibres recyclées à de nouveaux produits. Les passeports numériques des produits fourniront des données qui faciliteront ces processus.
Erreurs fréquentes
- Lancer des projets pilotes circulaires qui ne dépassent jamais une petite part de l'activité
- Des conceptions qui rendent la réparation ou le recyclage impraticables
- Surestimer la recyclabilité en l'absence d'infrastructures disponibles
- Traiter la circularité comme un sujet marketing plutôt que comme une transformation opérationnelle
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre mode circulaire et mode durable ?
La mode durable est un terme large qui désigne la réduction des impacts environnementaux et sociaux. La mode circulaire est une approche spécifique en son sein, centrée sur le maintien en usage des produits et des matières par la durabilité, le réemploi, la réparation et le recyclage.
Comment les marques de mode peuvent-elles devenir plus circulaires ?
Les étapes types consistent à concevoir pour la durabilité et la recyclabilité, à proposer réparation et revente, à mettre en place des dispositifs de reprise et à constituer des données, comme les passeports numériques des produits, au service du réemploi et du recyclage.
