Was ist Kreislaufwirtschaft (Circularity) in der Mode?
Ein Ansatz, der Produkte und Materialien durch Haltbarkeit, Reparatur, Wiederverwendung und Recycling so lange wie möglich in Gebrauch hält.
Kurz erklärt
Kreislaufwirtschaft ist ein Ansatz, der Produkte und Materialien durch Langlebigkeit, Reparatur, Wiederverwendung und Recycling so lange wie möglich in Gebrauch hält. In einem zirkulären Modemodell wird eine Jacke so entworfen, dass sie lange hält, bei Schäden repariert, weiterverkauft, wenn sie nicht mehr gewünscht ist, und schliesslich zu neuen Fasern recycelt, statt dem Muster von Entnehmen, Herstellen und Wegwerfen zu folgen.
Wie funktioniert das in der Praxis?
Kreislaufwirtschaft betrifft den gesamten Produktlebenszyklus. Im Design wählen Teams langlebige Materialien, vermeiden schwer recycelbare Mischgewebe und gestalten Kleidungsstücke so, dass sie leichter zu reparieren sind. Bei den Geschäftsmodellen ergänzen Marken Reparaturservices, Vermietung, Rücknahme und Resale. Am Ende der Nutzungsdauer werden Produkte gesammelt, sortiert und entweder wiederverwendet oder zu neuen Materialien recycelt.
Auch Wholesale-Partner können eine Rolle spielen, etwa indem sie Rücknahmestellen anbieten oder Secondhand-Produkte neben neuen Kollektionen verkaufen. Für Einkäufer und Merchandiser kann das bedeuten, neben dem saisonalen Sortiment ein kleines Angebot an Secondhand- oder reparierten Artikeln zu planen.
Warum ist das wichtig?
Der Druck in Richtung Kreislaufwirtschaft kommt aus mehreren Richtungen:
- Regulierung wie die ESPR und die EPR für Textilien
- Das Interesse der Kunden an langlebigeren und Secondhand-Produkten
- Steigende Kosten und Risiken bei Rohstoffen
- Erwartungen von Investoren und Händlern an die Nachhaltigkeit
Zirkuläre Modelle können zudem neue Umsätze und stärkere Kundenbeziehungen schaffen.
Wie verändert KI das?
KI kann die Kreislaufwirtschaft an mehreren Stellen unterstützen: beim Design für Langlebigkeit anhand von Daten zu Retouren und Abnutzung, bei Preisfindung und Zustandsbewertung von Secondhand-Artikeln, bei der Materialerkennung in der Sortierung und bei der Zuordnung recycelter Fasern zu neuen Produkten. Digitale Produktpässe werden Daten liefern, die diese Prozesse erleichtern.
Typische Fehler
- Zirkuläre Pilotprojekte starten, die nie über einen kleinen Teil des Geschäfts hinauswachsen
- Designs, die Reparatur oder Recycling unpraktikabel machen
- Die Recyclingfähigkeit übertreiben, obwohl die nötige Infrastruktur fehlt
- Kreislaufwirtschaft als Marketing statt als operative Veränderung behandeln
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen zirkulärer und nachhaltiger Mode?
Nachhaltige Mode ist ein weiter Begriff für die Verringerung ökologischer und sozialer Auswirkungen. Zirkuläre Mode ist ein konkreter Ansatz innerhalb davon, der darauf abzielt, Produkte und Materialien durch Langlebigkeit, Wiederverwendung, Reparatur und Recycling in Gebrauch zu halten.
Wie können Modemarken zirkulärer werden?
Typische Schritte sind Design für Langlebigkeit und Recyclingfähigkeit, Angebote für Reparatur und Resale, der Aufbau von Rücknahmesystemen und von Daten wie Digitalen Produktpässen, die Wiederverwendung und Recycling unterstützen.
