Wie unterstützt der Digitale Produktpass Resale und Authentifizierung?

Der Digitale Produktpass wird den Resale unterstützen, indem er jedem Kleidungsstück einen scannbaren Datensatz darüber gibt, was es ist, woraus es besteht und woher es stammt, sodass eine Resale-Plattform es schneller und mit mehr Vertrauen listen kann. Die Authentifizierung kann er unterstützen, wenn der Pass an einen einzelnen Artikel gebunden ist und auf einem schwer kopierbaren Tag sitzt. Der EU-Pass selbst ist für Nachhaltigkeits- und Compliance-Daten konzipiert; Marken, die Vorteile im Resale wollen, müssen diese daher gezielt mitplanen.

Was ist der Digitale Produktpass für Textilien?

Die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) ist am 18. Juli 2024 in Kraft getreten. Die Europäische Kommission beschreibt den DPP als digitalen Ausweis für Produkte, Komponenten und Materialien, der Informationen speichert, um Nachhaltigkeit zu unterstützen, die Kreislaufwirtschaft zu fördern und die Einhaltung rechtlicher Vorgaben zu stärken, zugänglich für Konsumentinnen und Konsumenten, Hersteller und Behörden. Die Kommission hat zudem ein DPP-Register eingerichtet.

Produktspezifische Anforderungen werden über delegierte Rechtsakte festgelegt. Laut einer Übersicht von Carbonfact soll der delegierte Rechtsakt für Textilien 2027 verabschiedet werden, mit einer Übergangsfrist von mindestens 18 Monaten, sodass die Pflichten ab 2028 gelten würden. Eine Entwurfsstudie der Gemeinsamen Forschungsstelle der Kommission schlug rund 50 Datenpunkte vor, darunter Produktidentifikation, Materialzusammensetzung, ökologischer Fussabdruck, Haltbarkeit und Recyclingfähigkeit, Rezyklatanteil, Pflege- und Reparaturhinweise sowie Zertifizierungen. Der Zugriff auf den Pass erfolgt über einen Datenträger wie einen QR-Code auf dem Etikett.

Wie hilft ein Produktpass dem Resale?

Fehlende Informationen bremsen den Resale. Wer verkauft, kennt oft weder den genauen Artikelnamen noch Saison, Zusammensetzung oder Originalpreis, und die Plattform muss jeden Artikel recherchieren, fotografieren und beschreiben. Ein Pass, den eine Plattform auslesen kann, nimmt ihr einen Grossteil dieser Arbeit ab.

Für den Geschwindigkeitsvorteil gibt es erste Belege. Im Februar 2023 führte Chloé mit dem Technologieanbieter EON digitale IDs für Produkte seiner Kollektion Frühjahr/Sommer 2023 ein, über NFC-Tags oder QR-Codes, und verknüpfte sie mit einem «Instant Resale»-Service von Vestiaire Collective. Ein Bericht von BCG und Vestiaire Collective hält fest, dass die Partnerschaft die Verkaufszeit im Resale um über 60 Prozent verkürzte.

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Kann der Digitale Produktpass Luxusgüter authentifizieren?

Die Kundschaft würde es sich wünschen. In der im Oktober 2025 veröffentlichten Umfrage von BCG und Vestiaire Collective hielten 70 Prozent der Käuferinnen und Käufer und 67 Prozent der Verkäuferinnen und Verkäufer eine Authentifizierung per Produktpass für wertvoll, und 68 Prozent der Käuferinnen und Käufer schätzten Produktspezifikationen. Die Bekanntheit ist jedoch gering: 65 Prozent hatten noch nie von DPPs gehört.

Ob ein Pass authentifiziert, hängt von Gestaltungsentscheidungen ab, die die Verordnung nicht für jedes Produkt festlegt:

• Artikelebene oder Modellebene. Ein mit einem Produktmodell verknüpfter Pass sagt, wie ein Artikel sein sollte, aber nicht, ob genau diese Tasche echt ist. Für die Authentifizierung braucht es eine eindeutige Kennung pro Artikel.
• Sicherheit des Datenträgers. Ein gedruckter QR-Code lässt sich auf eine Fälschung kopieren. Manipulationssichere NFC-Tags oder kryptografisch gesicherte Kennungen erschweren das Kopieren.
• Eigentum und Historie. Der Resale profitiert von einem Nachweis über Eigentümerwechsel, Reparaturen und Authentifizierungen, was über die von der EU geforderten Nachhaltigkeitsdaten hinausgeht.
• Zugriffsrechte. Manche Daten (zum Beispiel Produktionsstandort oder Charge) bleiben möglicherweise Behörden oder autorisierten Partnern vorbehalten, während Resale-Plattformen eine definierte Zugriffsstufe brauchen.

Welche Daten sollten Marken jetzt vorbereiten?

1. Jedem Artikel oder mindestens jeder Produktionscharge eine eindeutige, dauerhafte Kennung zuweisen und den Datenträger festlegen.
2. Produktattribute (Artikel, Farbe, Grösse, Zusammensetzung, Pflege) im PIM zusammenführen, damit der Pass aus einer einzigen Quelle gespeist wird.
3. Lieferkettendaten (Materialien, Verarbeitungsschritte, Produktionsland) der Lieferanten verknüpfen, die die Anforderungen für Textilien voraussichtlich verlangen werden.
4. Originalbilder und -beschreibungen verfügbar halten, nachdem ein Artikel aus dem Sortiment genommen wurde, denn Resale-Listings brauchen sie noch Jahre später.
5. Ein Zugriffsmodell definieren: was die Kundschaft sieht, was Resale-Partner sehen und was eingeschränkt bleibt.
6. Mit Resale-Partnern vereinbaren, wie sie Ereignisse (Wiederverkauf, Reparatur, Authentifizierung) im Artikeldatensatz lesen und schreiben.

Welche Fragen sind offen, und welche Risiken gibt es?

Der delegierte Rechtsakt für Textilien ist noch nicht verabschiedet, daher können sich die genauen Datenpunkte, Anforderungen an Datenträger und Zugriffsregeln noch ändern. Wer jetzt in einen proprietären Resale-Pass investiert, riskiert später eine zweite Migration. Sicherer ist es, auf standardbasierten Kennungen und einem sauberen Produktdatenmodell aufzubauen, das sowohl den regulatorischen Pass als auch Resale-Anwendungen speisen kann.

Hinzu kommen Kosten und Abhängigkeiten. Tags auf Artikelebene verursachen Kosten pro Stück, was bei günstiger Ware stärker ins Gewicht fällt als bei Luxusgütern. Pässe hängen von Lieferantendaten ab, die Marken nicht immer kontrollieren. Und ein Pass hilft dem Resale nur, wenn Plattformen ihn tatsächlich auslesen; Marken sollten die Integration mit mindestens einem Resale-Partner testen, bevor sie Tags im ganzen Sortiment einführen.

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Wer profitiert am meisten von einem Resale-tauglichen Pass?

Marken mit hochwertigen, langlebigen Produkten, bei denen Fälschungen und Authentifizierungskosten erheblich sind, dürften kurzfristig am ehesten einen Ertrag aus Pässen auf Artikelebene sehen. Für Massenmarktmarken liegt der kurzfristige Nutzen vor allem in der Datenqualität für Listings und Recycling, die Authentifizierung ist ein Zusatznutzen. In beiden Fällen ist die wichtigste Arbeit (saubere Produktdaten und eindeutige Kennungen) für die Regulierung ohnehin nötig.