Der Digitale Produktpass, erklärt für Modemarken
Die EU baut eine digitale Identität für Produkte auf, die in ihrem Markt verkauft werden. Was der Pass für Bekleidung bedeuten wird, was noch offen ist und wie Marken ihre Daten schon jetzt vorbereiten können.
DAS WICHTIGSTE Zusammenfassung der Redaktion
- Der Digitale Produktpass (DPP) ist ein digitaler Datensatz, der über einen Datenträger wie einen QR-Code mit einem physischen Produkt verknüpft ist und auf der EU-Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) beruht.
- Für Textilien werden die genauen Datenfelder in einem produktspezifischen delegierten Rechtsakt festgelegt, den die Europäische Kommission nach eigenen Angaben gegen Ende 2027 verabschieden will.
- Zu den wahrscheinlichen Inhalten gehören Produktidentifikation, Faserzusammensetzung, Pflege- und Reparaturinformationen, Hinweise zum Ende der Nutzungsdauer, Herkunftsangaben und die beteiligten Wirtschaftsakteure.
- Die eigentliche Arbeit liegt im Datenmanagement: Marken, die jetzt ihre Produktstammdaten und Lieferanteninformationen bereinigen, sind deutlich besser aufgestellt, wenn die Anforderungen feststehen.
- Händler und Resale-Plattformen werden die Daten des Passes nutzen, deshalb ist der DPP auch ein Thema für Wholesale und Datenaustausch, nicht nur für die Compliance.
Wer in einigen Jahren das Etikett einer in der EU verkauften Jacke scannt, sollte auf eine Seite gelangen, die beschreibt, woraus die Jacke besteht, wie man sie pflegt, wie man sie repariert und was am Ende ihrer Nutzungsdauer mit ihr geschehen soll. Diese Seite ist der Digitale Produktpass, und für Modemarken macht er Produktinformationen von einem Marketing-Asset zu einer regulierten Pflichtleistung.
Was ist der Digitale Produktpass?
Der Digitale Produktpass ist ein strukturierter, digitaler Datensatz mit Informationen zu einem bestimmten Produkt, abrufbar über einen Datenträger am Produkt selbst. Er wurde durch die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) geschaffen, die Verordnung (EU) 2024/1781, die am 18. Juli 2024 in Kraft getreten ist. Die ESPR ist ein Rahmengesetz: Sie erlaubt der Europäischen Kommission, über delegierte Rechtsakte produktspezifische Regeln festzulegen, und jeder dieser Rechtsakte bestimmt, ob ein Pass erforderlich ist und was er enthalten muss.
Nach Angaben der Kommission soll der Pass für Textilien sowohl an Online-Verkaufsstellen als auch über einen Datenträger am Kleidungsstück, etwa einen QR-Code, zugänglich sein. Ziel ist es, Konsumenten, Reparaturbetrieben, Wiederverkäufern, Recyclern und Behörden verlässliche Informationen zu bieten, ohne sich allein auf gedruckte Etiketten zu stützen.
Wann brauchen Modemarken einen Pass?
Stand Herbst 2026 gibt es noch keine verbindliche Passpflicht für Bekleidung. Textilien mit Schwerpunkt auf Bekleidung wurden im ESPR-Arbeitsplan der Kommission, der im April 2025 verabschiedet wurde, als vorrangige Produktgruppe genannt. Die DPP-Seite der Kommission zu Textilbekleidung nennt eine geplante Verabschiedung des delegierten Rechtsakts für Textilien im vierten Quartal 2027. Anforderungen aus solchen Rechtsakten gelten in der Regel erst nach einer Übergangsfrist, die Pflicht für Marken beginnt also später als das Verabschiedungsdatum.
Zwei weitere Bausteine sind bereits in Bewegung. Die Kommission hat das von der ESPR vorgesehene zentrale DPP-Register am 20. Juli 2026 in Betrieb genommen, und europäische Normungsorganisationen entwickeln technische Normen für Datenträger, Kennungen und Interoperabilität. Zeitpläne können sich verschieben, deshalb sollten Marken die jeweils aktuellen offiziellen Leitlinien prüfen, statt sich auf Daten aus älteren Präsentationen zu verlassen.
Welche Informationen wird ein Textilpass voraussichtlich enthalten?
Die Kommission hat Informationskategorien skizziert, die der Textilpass enthalten könnte. Die endgültige Liste hängt vom delegierten Rechtsakt ab, doch die Richtung ist klar genug, um danach zu planen.
| Kategorie | Beispiele | Typische interne Quelle |
|---|---|---|
| Produktidentifikation | Eindeutige Kennung, Modell, Produkteigenschaften | Artikelstamm in PIM oder ERP |
| Materialzusammensetzung | Faserzusammensetzung gemäss Textilkennzeichnungsverordnung | Stückliste im PLM, Lieferantenerklärungen |
| Nutzung und Pflege | Informationen zu Pflege, Instandhaltung und Reparatur | Produktentwicklung, Qualitätsteam |
| Ende der Nutzungsdauer | Informationen zu Wiederverwendung, Wiederverkauf, Zerlegung und Entsorgung | Nachhaltigkeits- oder Designteam |
| Herkunft und Akteure | Herkunftsangaben, Identifikation der relevanten Wirtschaftsakteure | Beschaffungsunterlagen, Lieferantenstammdaten |
Warum ist der Pass eigentlich ein Produktdatenprojekt?
Die meisten Informationen, die ein Pass braucht, existieren in einem Modeunternehmen bereits irgendwo. Die Schwierigkeit ist, dass sie in verschiedenen Systemen und Tabellen liegen, von verschiedenen Teams gepflegt werden und selten im richtigen Detaillierungsgrad vorliegen. Ein Pass braucht womöglich Daten auf Ebene von Modell, Charge oder Einzelartikel, während viele Marken Nachhaltigkeitsinformationen nur auf Style-Ebene führen, wenn überhaupt.
Lieferantendaten sind die zweite Hürde. Herkunftsangaben und die Identität der Wirtschaftsakteure liegen bei den Tier-1-Lieferanten und oft weiter vorgelagert. Marken, die noch keine strukturierten Informationen von ihren Lieferanten erheben, müssen damit beginnen, und das dauert Saisons, nicht Wochen.
- Verantwortung: Legen Sie fest, welches Team jedes Datenfeld verantwortet und wer es freigibt.
- Granularität: Prüfen Sie, ob Ihre Systeme Daten pro Variante und pro Produktionscharge führen können, nicht nur pro Style.
- Kennungen: Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt eine stabile, eindeutige Kennung hat, die Umbenennungen und neue Farben übersteht.
- Lieferanteninputs: Standardisieren Sie, was Sie von Lieferanten anfordern und in welchem Format.
- Versionierung: Führen Sie eine Historie, denn Informationen müssen womöglich über die gesamte Lebensdauer des Produkts zugänglich bleiben.
Wie wirkt sich der Pass auf Wholesale- und Handelspartner aus?
Händler werden zu den Hauptnutzern der Passinformationen gehören. Die Kommission erwartet, dass der Pass an Online-Verkaufsstellen zugänglich ist, was bedeutet, dass Händler, die Produkte einer Marke online verkaufen, Zugang zu den relevanten Daten oder Links benötigen. Warenhäuser und Multibrand-Onlineshops verlangen von Marken bereits strukturierte Produktdaten; der Pass fügt diesem Austausch eine regulierte Ebene hinzu.
Für Marken, die über Wholesale verkaufen, ist es sinnvoll, Passdaten als Teil des Produktinformationspakets zu behandeln, das jede Saison zusammen mit Bildern, Grössen und Preisen mit den Handelspartnern geteilt wird. Resale-Plattformen und Reparaturdienste werden dieselben Daten wahrscheinlich später im Lebenszyklus des Produkts nutzen.
Was sollten Marken jetzt tun?
- Erfassen, welche passrelevanten Daten Sie bereits haben, wo sie liegen und wie verlässlich sie sind.
- Zuerst die Produktstammdaten in Ordnung bringen: Kennungen, Zusammensetzung und Pflegedaten pro Variante.
- Mit den wichtigsten Lieferanten eine Datenanforderung vereinbaren und sie an einer Produktkategorie testen.
- Den delegierten Rechtsakt für Textilien und die Normungsarbeit über offizielle Kanäle der Kommission verfolgen.
- Mit wichtigen Handelspartnern besprechen, wie sie Passinformationen erhalten und anzeigen wollen.
Nichts davon erfordert, auf die endgültigen Regeln zu warten. Saubere Produktdaten mit klarer Verantwortung zahlen sich in E-Commerce, Wholesale und Reporting aus, unabhängig davon, was der delegierte Rechtsakt letztlich vorsieht. Dieser Artikel ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung; Unternehmen sollten für ihren konkreten Fall rechtlichen Rat einholen.
Häufige Fragen
Ist der Digitale Produktpass für Bekleidung heute schon Pflicht?
Stand Herbst 2026: nein. Die Anforderung für Textilien wird durch einen delegierten Rechtsakt unter der ESPR festgelegt, den die Kommission nach eigenen Angaben gegen Ende 2027 verabschieden will, mit einer Übergangsfrist, bevor er gilt.
Wird der Pass das Pflegeetikett ersetzen?
Nicht unbedingt. Bestehende Kennzeichnungsvorschriften wie die Kennzeichnung der Faserzusammensetzung gelten weiter. Der Pass fügt eine digitale Ebene hinzu, die über einen Datenträger wie einen QR-Code zugänglich ist, und wie er mit physischen Etiketten zusammenspielt, hängt von den endgültigen Regeln ab.
Wer muss die Daten für den Pass bereitstellen?
Die Verantwortung wird im delegierten Rechtsakt festgelegt, doch in der Praxis wird die Marke, die das Produkt auf dem EU-Markt in Verkehr bringt, die meisten Daten halten und Input von Lieferanten benötigen. Händler, die online verkaufen, müssen den Pass womöglich an der Verkaufsstelle zugänglich machen.
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