Come supporterà il Passaporto digitale del prodotto la rivendita e l'autenticazione?

Il Passaporto digitale del prodotto supporterà la rivendita dando a ogni capo un record scansionabile di che cosa è, di che cosa è fatto e da dove proviene, in modo che una piattaforma di rivendita possa pubblicarlo più rapidamente e con maggiore fiducia. Può supportare l'autenticazione se il passaporto è legato a un singolo articolo ed è veicolato da un'etichetta difficile da copiare. Il passaporto UE in sé è pensato per dati di sostenibilità e conformità, per cui i brand che vogliono benefici per la rivendita devono progettarli in modo deliberato.

Che cos'è il Passaporto digitale del prodotto per il tessile?

Il regolamento sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR) è entrato in vigore il 18 luglio 2024. La Commissione europea descrive il DPP come una carta d'identità digitale per prodotti, componenti e materiali che conserverà informazioni per sostenere la sostenibilità, promuovere la circolarità e rafforzare la conformità normativa, accessibile a consumatori, produttori e autorità. La Commissione ha inoltre avviato un registro dei DPP.

I requisiti specifici per prodotto arrivano tramite atti delegati. Secondo una panoramica di Carbonfact, l'adozione dell'atto delegato per il tessile è attesa nel 2027, con un periodo transitorio di almeno 18 mesi, per cui gli obblighi si applicherebbero dal 2028 in poi. Uno studio preliminare del Centro comune di ricerca della Commissione ha proposto circa 50 dati, che riguardano identificazione del prodotto, composizione dei materiali, impronta ambientale, durabilità e riciclabilità, contenuto riciclato, istruzioni di manutenzione e riparazione e certificazioni. Al passaporto si accederà tramite un supporto dati come un codice QR sull'etichetta.

In che modo un passaporto di prodotto aiuta la rivendita?

La rivendita è rallentata dalla mancanza di informazioni. Spesso chi vende non conosce il nome esatto del modello, la stagione, la composizione o il prezzo originale, e la piattaforma deve ricercare, fotografare e descrivere ogni articolo. Un passaporto leggibile da una piattaforma elimina gran parte di questo lavoro.

Esistono prime evidenze del vantaggio in termini di velocità. Nel febbraio 2023 Chloé ha lanciato ID digitali con il fornitore tecnologico EON sui prodotti della collezione Primavera/Estate 2023, utilizzando tag NFC o codici QR, e li ha collegati a un servizio di «rivendita istantanea» con Vestiaire Collective. Un report di BCG e Vestiaire Collective afferma che la partnership ha ridotto i tempi di rivendita di oltre il 60 per cento.

Leggi anche

Come si raccolgono i dati DPP dai fornitori di tier 2 e tier 3?

Il Passaporto digitale del prodotto può autenticare i beni di lusso?

I consumatori lo vorrebbero. Nel sondaggio di BCG e Vestiaire Collective pubblicato nell'ottobre 2025, il 70 per cento degli acquirenti e il 67 per cento dei venditori ha dichiarato che l'autenticazione tramite un passaporto di prodotto sarebbe preziosa, e il 68 per cento degli acquirenti ha apprezzato le specifiche di prodotto. Ma la notorietà è bassa: il 65 per cento non aveva mai sentito parlare dei DPP.

Se un passaporto autentichi o meno dipende da scelte progettuali che il regolamento non definisce per ogni prodotto:

• Livello di articolo o livello di modello. Un passaporto collegato a un modello di prodotto dice che cosa dovrebbe essere un modello, non se questa specifica borsa sia autentica. L'autenticazione richiede un identificativo univoco per articolo.
• Sicurezza del supporto dati. Un codice QR stampato può essere copiato su un falso. Tag NFC a prova di manomissione o identificativi protetti crittograficamente rendono la copia più difficile.
• Proprietà e storico. La rivendita trae vantaggio da un record dei passaggi di proprietà, delle riparazioni e degli eventi di autenticazione, che va oltre i dati di sostenibilità richiesti dall'UE.
• Diritti di accesso. Alcuni dati (per esempio sito produttivo o lotto) potrebbero essere riservati alle autorità o a partner autorizzati, mentre le piattaforme di rivendita necessitano di un livello di accesso definito.

Quali dati dovrebbero preparare oggi i brand?

1. Assegnare un identificativo univoco e persistente a ogni articolo o almeno a ogni lotto di produzione e decidere il supporto dati.
2. Consolidare gli attributi di prodotto (modello, colore, taglia, composizione, manutenzione) nel PIM, in modo che il passaporto attinga a un'unica fonte.
3. Collegare i dati della supply chain provenienti dai fornitori (materiali, fasi di lavorazione, paese di produzione), che i requisiti per il tessile dovrebbero richiedere.
4. Mantenere disponibili immagini e descrizioni originali anche dopo che un modello esce dalla collezione, perché le inserzioni di rivendita ne avranno bisogno anni dopo.
5. Definire un modello di accesso: che cosa vedono i consumatori, che cosa vedono i partner della rivendita e che cosa resta riservato.
6. Concordare con i partner della rivendita come leggono e scrivono gli eventi (rivendita, riparazione, autenticazione) nel record dell'articolo.

Quali sono le questioni aperte e i rischi?

L'atto delegato per il tessile non è ancora stato adottato, per cui dati esatti, requisiti del supporto e regole di accesso potrebbero cambiare. Investire ora in un passaporto proprietario per la rivendita comporta il rischio di una seconda migrazione in futuro. L'approccio più sicuro è basarsi su identificativi conformi agli standard e su un modello di dati di prodotto pulito, in grado di alimentare sia il passaporto normativo sia i casi d'uso della rivendita.

Ci sono anche costi e dipendenze. L'etichettatura a livello di articolo aggiunge un costo per unità, che pesa di più sui beni a basso prezzo che sul lusso. I passaporti dipendono da dati dei fornitori che i brand non sempre controllano. E un passaporto aiuta la rivendita solo se le piattaforme lo leggono davvero; i brand dovrebbero testare l'integrazione con almeno un partner della rivendita prima di estendere le etichette a intere collezioni.

Leggi anche

Calendario del Passaporto digitale del prodotto per il tessile: che cosa è deciso e che cosa resta aperto nel 2026

Chi trae il massimo beneficio da un passaporto pronto per la rivendita?

I brand con prodotti di alto valore e lunga durata, per i quali contraffazione e costi di autenticazione sono rilevanti, sono i più propensi a ottenere nel breve termine un ritorno dai passaporti a livello di articolo. Per i brand del mass market, il valore principale nel breve termine sarà probabilmente la qualità dei dati per inserzioni e riciclo, con l'autenticazione come beneficio secondario. In entrambi i casi, il lavoro più importante (dati di prodotto puliti e identificativi univoci) è comunque necessario per la normativa.