Che cos'è la circolarità nella moda?
Approccio che mantiene in uso prodotti e materiali il più a lungo possibile attraverso durabilità, riparazione, riutilizzo e riciclo.
In breve
La circolarità è un approccio che mantiene in uso prodotti e materiali il più a lungo possibile attraverso durabilità, riparazione, riutilizzo e riciclo. In un modello di moda circolare, una giacca viene progettata per durare, riparata quando si danneggia, rivenduta quando non serve più e infine riciclata in nuova fibra, invece di seguire il percorso estrai, produci e smaltisci.
Come funziona nella pratica?
La circolarità riguarda l'intero ciclo di vita del prodotto. Nel design, i team scelgono materiali durevoli, evitano miscele difficili da riciclare e rendono i capi più facili da riparare. Nei modelli di business, i brand aggiungono servizi di riparazione, noleggio, ritiro dell'usato e rivendita. A fine vita, i prodotti vengono raccolti, selezionati e riutilizzati oppure riciclati in nuovi materiali.
Anche i partner wholesale possono fare la loro parte, ad esempio ospitando punti di ritiro o vendendo prodotti di seconda mano accanto alle nuove collezioni. Per buyer e merchandiser, questo può significare pianificare una piccola gamma di usato o di capi riparati accanto all'assortimento stagionale.
Perché è importante?
La spinta verso la circolarità arriva da più direzioni:
- Normative come l'ESPR e l'EPR per i tessili
- L'interesse dei clienti per prodotti più durevoli e di seconda mano
- Costi e rischi crescenti delle materie prime
- Le aspettative di investitori e retailer in materia di sostenibilità
I modelli circolari possono anche generare nuovi ricavi e relazioni più solide con i clienti.
Come lo sta cambiando l'IA?
L'IA può supportare la circolarità in diversi punti: progettare per la durabilità utilizzando dati su resi e usura, prezzare e classificare gli articoli di seconda mano, identificare i materiali durante la selezione e abbinare le fibre riciclate ai nuovi prodotti. I Passaporti digitali del prodotto forniranno dati che renderanno questi processi più semplici.
Errori frequenti
- Avviare progetti pilota circolari che non superano mai una piccola quota del business
- Design che rendono impraticabili riparazione o riciclo
- Enfatizzare la riciclabilità in assenza di infrastrutture disponibili
- Considerare la circolarità un'operazione di marketing anziché un cambiamento operativo
Domande frequenti
Qual è la differenza tra moda circolare e moda sostenibile?
Moda sostenibile è un termine ampio che indica la riduzione dell'impatto ambientale e sociale. La moda circolare è un approccio specifico al suo interno, incentrato sul mantenere in uso prodotti e materiali attraverso durabilità, riutilizzo, riparazione e riciclo.
Come possono i brand di moda diventare più circolari?
I passi tipici includono progettare per durabilità e riciclabilità, offrire riparazione e rivendita, istituire sistemi di ritiro e costruire una base di dati, come i Passaporti digitali del prodotto, a supporto di riutilizzo e riciclo.
