Qu'est-ce qu'un lookbook dans la mode ?
Série d'images mises en scène présentant les silhouettes et l'ambiance d'une collection, utilisée pour la vente et le marketing.
En bref
Un lookbook est une série d'images stylisées qui présente les silhouettes et l'univers d'une collection de mode. Il montre comment les pièces s'associent en tenues et sert à inspirer les acheteurs, la presse et les consommateurs.
Comment cela fonctionne-t-il en pratique ?
Les marques réalisent un lookbook à chaque saison en associant les modèles clés en tenues complètes, avec des mannequins, des lieux et une direction artistique qui traduisent le thème de la collection. Les équipes commerciales l'envoient aux acheteurs avant la semaine des achats pour susciter l'intérêt et fixer des rendez-vous. Les lookbooks sont diffusés en PDF, en version imprimée, sous forme de pages web ou dans des showrooms digitaux, et alimentent souvent les campagnes marketing, réseaux sociaux et presse.
Pourquoi est-ce important ?
Un lookbook raconte l'histoire créative d'une collection, ce qui aide les acheteurs à comprendre comment mettre les produits en valeur en magasin et les présenter à leur propre clientèle. Il les incite à commander des tenues complètes plutôt que des pièces isolées, ce qui favorise une présentation cohérente en surface de vente. Il complète la line sheet, qui contient le détail commercial nécessaire pour passer effectivement commande.
Comment l'IA le transforme-t-elle ?
La génération d'images par IA et les mannequins virtuels changent la manière de produire les lookbooks. Les marques peuvent créer des images stylisées à partir d'échantillons digitaux avant même l'existence des prototypes physiques, tester différents décors ou mannequins et produire des variantes pour différents marchés. Les outils d'IA relient aussi les images du lookbook aux données produit, afin que les acheteurs puissent cliquer d'une tenue vers les modèles qui la composent. Les marques ont besoin de règles claires en matière de transparence et de droits sur les images lorsqu'elles utilisent des contenus générés.
Erreurs fréquentes
- Présenter dans le lookbook des modèles retirés ensuite de la collection.
- Rendre le lookbook si artistique que les acheteurs ne voient plus clairement les produits.
- Ne pas relier les looks aux références, si bien que les acheteurs peinent à commander ce qu'ils ont vu.
- Utiliser des images générées par IA sans le signaler ni vérifier les droits.
Questions fréquentes
Qui utilise un lookbook de mode ?
Les acheteurs de gros, la presse, les stylistes, les influenceurs et les consommateurs utilisent tous les lookbooks. Chaque public s'en sert pour comprendre l'orientation de la collection et ses pièces clés.
Les marques ont-elles encore besoin de lookbooks imprimés ?
De nombreuses marques misent désormais sur des lookbooks digitaux, moins coûteux, plus faciles à mettre à jour et pouvant renvoyer directement vers la commande. Certaines les impriment encore pour les rendez-vous importants ou la presse.
