Che cos'è il lookbook nella moda?
Raccolta di immagini con styling che presenta i look e le atmosfere di una collezione, utilizzata per vendite e marketing.
In breve
Il lookbook è una raccolta di immagini stilizzate che presenta i look e l'atmosfera di una collezione di moda. Mostra come i capi si combinano negli outfit e serve a ispirare buyer, stampa e consumatori.
Come funziona nella pratica?
I brand realizzano un lookbook per ogni stagione, combinando i modelli chiave in outfit completi con modelli, location e una direzione artistica che esprimono il tema della collezione. I team commerciali lo inviano ai buyer prima della market week per suscitare interesse e fissare appuntamenti. I lookbook vengono condivisi come PDF, volumi stampati, pagine web o all'interno degli showroom digitali e spesso alimentano le campagne di marketing, social media e stampa.
Perché è importante?
Il lookbook racconta la storia creativa di una collezione e aiuta i buyer a capire come presentare i prodotti in negozio e come proporli ai propri clienti. Incoraggia i buyer a ordinare outfit completi anziché singoli capi, favorendo una presentazione coerente in negozio. Completa la line sheet, che contiene i dettagli commerciali necessari per effettuare concretamente un ordine.
Come lo sta cambiando l'IA?
La generazione di immagini con l'IA e i modelli virtuali stanno cambiando il modo in cui vengono prodotti i lookbook. I brand possono creare immagini stilizzate a partire da campioni digitali prima che esistano prototipi fisici, testare ambientazioni o modelli diversi e produrre varianti per i diversi mercati. Gli strumenti di IA collegano inoltre le immagini del lookbook ai dati di prodotto, così i buyer possono passare con un clic da un outfit ai modelli che lo compongono. Quando utilizzano contenuti generati, i brand hanno bisogno di regole chiare su trasparenza e diritti d'immagine.
Errori frequenti
- Inserire nel lookbook modelli che sono stati poi eliminati dalla collezione.
- Rendere il lookbook così artistico che i buyer non riescono a vedere chiaramente i prodotti.
- Non collegare i look ai codici articolo, per cui i buyer faticano a ordinare ciò che hanno visto.
- Utilizzare immagini generate con l'IA senza dichiararlo o senza verificare i diritti.
Domande frequenti
Chi utilizza il lookbook nella moda?
Buyer wholesale, stampa, stylist, influencer e consumatori utilizzano tutti i lookbook. Ciascun gruppo li usa per comprendere la direzione della collezione e i capi chiave.
I brand hanno ancora bisogno di lookbook stampati?
Molti brand oggi si affidano a lookbook digitali, perché sono più economici, più facili da aggiornare e possono collegarsi direttamente all'ordinazione. Alcuni li stampano ancora per appuntamenti importanti o per la stampa.
