Qu'est-ce que la vidéo shoppable dans la mode ?
Un contenu vidéo intégrant des liens ou des tags produits qui permettent aux spectateurs d'acheter directement les articles présentés, sans quitter l'expérience vidéo.
En bref
La vidéo shoppable est un contenu vidéo dans lequel les produits montrés sont tagués ou reliés à des liens, de sorte que les spectateurs peuvent consulter les détails et ajouter des articles à leur panier directement depuis la vidéo. Les marques de mode l'utilisent pour des contenus de stylisme, des films de campagne, des extraits de défilés et des vidéos de créateurs sur leurs boutiques en ligne, leurs applications et les plateformes sociales.
Comment cela fonctionne-t-il concrètement ?
Une marque produit une vidéo ou en acquiert la licence, puis tague les produits qui y apparaissent à l'aide d'une plateforme de video commerce ou des outils natifs d'un réseau social. Pendant le visionnage, le spectateur peut toucher un produit pour en voir le prix, les tailles et la disponibilité et, dans de nombreux cas, l'ajouter à son panier. Sur le site propre d'une marque, les vidéos shoppables figurent souvent sur la page d'accueil, les pages catégories ou la PDP ; sur les plateformes sociales, elles renvoient vers des boutiques intégrées à l'application ou vers la boutique en ligne de la marque.
Les formats incluent des clips verticaux courts, des tutoriels pratiques, des contenus en coulisses et des sessions de live shopping enregistrées qui restent shoppables par la suite.
Pourquoi est-ce important pour les entreprises de mode ?
La vidéo montre le mouvement, le tombé et le bien-aller comme une image fixe ne le peut pas, ce qui est particulièrement précieux pour les vêtements. La rendre shoppable supprime l'écart entre inspiration et achat, et réduit le nombre de spectateurs perdus pendant qu'ils cherchent le produit. Elle fournit aussi aux marques des données mesurables sur les produits et les styles de contenu qui génèrent engagement et ventes.
Comment l'IA fait-elle évoluer la pratique ?
La vision par ordinateur peut détecter et taguer automatiquement les produits dans les vidéos, ce qui réduit le travail manuel pour les grandes bibliothèques de contenus. Les outils d'IA génèrent des clips courts à partir de séquences plus longues, ajoutent sous-titres et traductions, et personnalisent les vidéos présentées à chaque client. La vidéo générative commence à créer des vidéos produit à partir d'images fixes, même si la qualité et l'exactitude doivent être vérifiées avec soin.
Erreurs fréquentes
- Taguer des produits en rupture de stock ou qui ne sont plus disponibles.
- Produire des vidéos lourdes qui ralentissent les pages sur mobile.
- Créer des vidéos très léchées qui ne correspondent pas à la façon dont les audiences consomment les contenus sur chaque plateforme.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre vidéo shoppable et live shopping ?
Le live shopping est une diffusion en temps réel au cours de laquelle des animateurs présentent des produits et interagissent avec les spectateurs. La vidéo shoppable est un terme plus large qui désigne toute vidéo comportant des produits cliquables, y compris des contenus enregistrés et montés.
Où les marques de mode peuvent-elles utiliser la vidéo shoppable ?
Les marques l'utilisent sur leurs propres sites et applications, dans leurs e-mails et sur les plateformes sociales qui prennent en charge le tag de produits. Certaines l'utilisent aussi sur des écrans en magasin reliés à un panier en ligne.