Che cos'è lo shoppable video nella moda?
Contenuti video con link o tag di prodotto integrati che consentono agli spettatori di acquistare direttamente gli articoli mostrati, senza uscire dall'esperienza video.
In breve
Lo shoppable video è un contenuto video in cui i prodotti mostrati sono taggati o collegati, così che gli spettatori possano vederne i dettagli e aggiungere gli articoli al carrello direttamente dal video. I brand di moda lo usano per contenuti di styling, film di campagna, clip delle sfilate e video dei creator su e-shop, app e piattaforme social.
Come funziona nella pratica?
Un brand produce o acquisisce in licenza un video e poi tagga i prodotti che vi compaiono tramite una piattaforma di video commerce o gli strumenti nativi di un social network. Durante la visione gli spettatori possono toccare un prodotto per vederne prezzo, taglie e disponibilità e, in molti casi, aggiungerlo al carrello. Sul sito del brand gli shoppable video si trovano spesso in homepage, nelle pagine di categoria o sulla PDP; sulle piattaforme social rimandano agli shop in-app o all'e-shop del brand.
I formati comprendono brevi clip verticali, tutorial pratici, contenuti dietro le quinte e sessioni di live shopping registrate che restano acquistabili anche in seguito.
Perché è importante per le aziende di moda?
Il video mostra il movimento, la caduta e la vestibilità in un modo che le immagini statiche non possono offrire, il che è particolarmente prezioso per l'abbigliamento. Renderlo acquistabile elimina il divario tra ispirazione e acquisto, così meno spettatori si perdono mentre cercano il prodotto. Fornisce inoltre ai brand dati misurabili su quali prodotti e stili di contenuto generano engagement e vendite.
Come lo sta cambiando l'IA?
La computer vision può rilevare e taggare automaticamente i prodotti nei video, riducendo il lavoro manuale per grandi librerie di contenuti. Gli strumenti di IA ricavano brevi clip da riprese più lunghe, aggiungono sottotitoli e traduzioni e personalizzano i video mostrati a ciascun cliente. Il video generativo inizia a creare video di prodotto a partire da immagini statiche, anche se qualità e accuratezza vanno verificate con attenzione.
Errori frequenti
- Taggare prodotti esauriti o non più disponibili.
- Produrre video pesanti che rallentano le pagine su mobile.
- Creare video molto curati che non corrispondono al modo in cui il pubblico fruisce dei contenuti su ciascuna piattaforma.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra shoppable video e live shopping?
Il live shopping è una trasmissione in tempo reale in cui i conduttori presentano i prodotti e interagiscono con gli spettatori. Shoppable video è un termine più ampio che indica qualsiasi video con prodotti cliccabili, compresi i contenuti registrati e montati.
Dove possono usare gli shoppable video i brand di moda?
I brand li usano sui propri siti web e app, nelle email e sulle piattaforme social che supportano il tagging dei prodotti. Alcuni li utilizzano anche sugli schermi in negozio collegati a un carrello online.