Was ist Shoppable Video in der Mode?
Videoinhalte mit eingebetteten Produktlinks oder Tags, über die Zuschauerinnen und Zuschauer die gezeigten Artikel direkt kaufen können, ohne das Videoerlebnis zu verlassen.
Kurz erklärt
Shoppable Video ist Videocontent, in dem die gezeigten Produkte getaggt oder verlinkt sind, sodass Zuschauerinnen und Zuschauer Details sehen und Artikel direkt aus dem Video in den Warenkorb legen können. Modemarken nutzen es für Styling-Inhalte, Kampagnenfilme, Laufsteg-Clips und Creator-Videos in Webshops, Apps und auf sozialen Plattformen.
Wie funktioniert das in der Praxis?
Eine Marke produziert oder lizenziert ein Video und taggt dann die darin gezeigten Produkte mit einer Video-Commerce-Plattform oder den nativen Tools eines sozialen Netzwerks. Während des Anschauens können Zuschauer ein Produkt antippen, um Preis, Grössen und Verfügbarkeit zu sehen, und es in vielen Fällen in den Warenkorb legen. Auf der eigenen Website der Marke stehen Shoppable Videos oft auf der Startseite, auf Kategorieseiten oder auf der PDP; auf sozialen Plattformen verlinken sie auf In-App-Shops oder den Webshop der Marke.
Zu den Formaten gehören kurze vertikale Clips, Tutorials im How-to-Stil, Blicke hinter die Kulissen und aufgezeichnete Live-Shopping-Sessions, die auch im Nachhinein shoppable bleiben.
Warum ist das für Modeunternehmen wichtig?
Video zeigt Bewegung, Fall und Passform auf eine Weise, die Standbilder nicht leisten können, was bei Bekleidung besonders wertvoll ist. Wird es shoppable, schliesst sich die Lücke zwischen Inspiration und Kauf, sodass weniger Zuschauer bei der Suche nach dem Produkt verloren gehen. Zudem erhalten Marken messbare Daten darüber, welche Produkte und Contentstile Engagement und Umsatz treiben.
Wie verändert KI das?
Computer Vision kann Produkte in Videos automatisch erkennen und taggen und so den manuellen Aufwand für grosse Contentbibliotheken reduzieren. KI-Tools erzeugen aus längerem Material kurze Clips, fügen Untertitel und Übersetzungen hinzu und personalisieren, welche Videos jede Kundin und jeder Kunde sieht. Generatives Video beginnt, Produktvideos aus Standbildern zu erstellen, wobei Qualität und Genauigkeit sorgfältig geprüft werden müssen.
Typische Fallstricke
- Produkte zu taggen, die nicht vorrätig oder nicht mehr erhältlich sind.
- Schwere Videodateien zu produzieren, die mobile Seiten verlangsamen.
- Hochglanzvideos zu erstellen, die nicht dazu passen, wie das Publikum auf der jeweiligen Plattform Inhalte konsumiert.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Shoppable Video und Live Shopping?
Live Shopping ist eine Echtzeitübertragung, in der Moderatorinnen und Moderatoren Produkte präsentieren und mit dem Publikum interagieren. Shoppable Video ist ein weiter gefasster Begriff für jedes Video mit anklickbaren Produkten, einschliesslich aufgezeichneter und geschnittener Inhalte.
Wo können Modemarken Shoppable Videos einsetzen?
Marken nutzen sie auf ihren eigenen Websites und in Apps, in E-Mails und auf sozialen Plattformen, die Produkt-Tagging unterstützen. Manche setzen sie auch auf Bildschirmen in der Filiale ein, die mit einem Online-Warenkorb verknüpft sind.