Cropp
LPP · Pologne
Cropp est une marque polonaise de streetwear lancée en 2004 par LPP, le groupe de mode basé à Gdańsk. Elle cible une clientèle jeune et expressive avec des vêtements urbains, des chaussures et des accessoires pour homme et femme, et exploite plus de 370 magasins, principalement en Europe centrale et orientale.
| Lancement | 2004 (sous le nom de Cropp Town) |
|---|---|
| Propriétaire | LPP SA |
| Siège | Gdańsk, Pologne |
| Magasins | 374 (2024) |
| Segment | Streetwear pour les jeunes |
| Site web | cropp.com |
Qu’est-ce que Cropp ?
Cropp est une marque de streetwear et une chaîne de magasins détenue par LPP, la plus grande entreprise de mode d’Europe centrale et orientale. LPP décrit Cropp comme audacieuse, originale et sans compromis, avec des collections construites autour du style urbain et du graphisme.
Histoire
La marque est lancée en 2004 sous le nom de Cropp Town, raccourci ensuite en Cropp. Elle se développe aux côtés des autres chaînes de LPP en Pologne et sur les marchés voisins. En octobre 2024, Cropp lance une application d’achat pour iOS et Android, avec des recommandations personnalisées, l’historique des achats et une intégration avec les magasins.
Produits et positionnement
Cropp s’adresse aux jeunes et à une clientèle créative, sans distinction de genre. Son offre comprend :
- T-shirts graphiques, hoodies et sweat-shirts
- Denim et pantalons cargo
- Vêtements d’extérieur
- Chaussures et accessoires
Les graphismes originaux sont un élément clé, et la marque collabore régulièrement avec des artistes. Le marketing se concentre sur les plateformes sociales et musicales comme Instagram, TikTok, YouTube et Spotify.
LPP cite l’art, la musique, le sport et la communauté comme piliers de la marque. Ses graphismes sont créés par des designers à Gdańsk, la ville d’origine de Cropp, et la marque soutient le skateboard, la danse et les musiciens émergents, tandis que les clients partagent leurs tenues avec le hashtag #wearecropp.
Modèle économique et distribution
Cropp est une chaîne verticalement intégrée : LPP conçoit les collections, gère l’approvisionnement via ses bureaux en Asie et en Turquie et approvisionne les magasins depuis ses centres de distribution polonais. Wikipédia recense 374 magasins Cropp en 2024 en Pologne et dans d’autres pays d’Europe centrale et orientale, complétés par l’e-commerce dans environ 19 pays.
Pourquoi c’est important
Cropp offre à LPP un format dédié à la jeunesse et au streetwear, à côté de Reserved, plus grand public, et de Sinsay, axée sur les petits prix. La marque illustre comment un groupe multimarque peut segmenter un public jeune par le style plutôt que par le seul prix, et comment les chaînes régionales s’appuient sur les applications et les contenus sociaux pour rivaliser avec les acteurs mondiaux de la fast fashion.
Questions fréquentes
À qui appartient Cropp ?
Cropp appartient à LPP SA, le groupe de mode polonais basé à Gdańsk. Les autres marques de LPP sont Reserved, House, Mohito et Sinsay.
Quel type de marque est Cropp ?
Cropp est une marque de streetwear abordable pour jeunes hommes et jeunes femmes. Elle est connue pour ses imprimés graphiques, son denim et ses collaborations avec des artistes.