House
LPP · Pologne
House est une marque polonaise de mode casual pour les jeunes, fondée en 2001 et détenue par LPP depuis 2009. Gérée depuis Cracovie, elle se concentre sur les basiques du quotidien et le denim pour homme et femme et exploite environ 370 magasins, principalement en Europe centrale et orientale.
| Fondation | 2001 |
|---|---|
| Propriétaire | LPP SA (depuis 2009) |
| Bureau de la marque | Cracovie, Pologne |
| Magasins | 371 (2024) |
| Segment | Mode casual jeune |
| Site web | housebrand.com |
Qu’est-ce que House ?
House est une marque de vêtements et une chaîne de magasins détenue par LPP, le groupe polonais à l’origine de Reserved, Cropp, Mohito et Sinsay. LPP qualifie son style de base d’Everyday Young Casual : des basiques polyvalents associés aux tendances du moment, pour des jeunes qui expriment leur personnalité à travers leurs vêtements.
Histoire
House est fondée en 2001 par l’entreprise cracovienne Artman. En 2009, LPP rachète l’activité avec la marque Mohito, ajoutant deux concepts établis à son portefeuille. House continue d’être gérée depuis Cracovie tout en s’appuyant sur l’approvisionnement et la logistique centralisés de LPP. LPP a lui-même été fondé à Gdańsk en 1991 par Marek Piechocki et Jerzy Lubianiec.
Produits et positionnement
House propose des vêtements casual abordables pour les hommes et les femmes de 15 à 30 ans environ. Le denim est une catégorie centrale, avec un large choix de coupes et de délavages. L’offre comprend :
- Jeans et vestes en denim
- T-shirts, sweat-shirts et hoodies
- Vêtements d’extérieur
- Accessoires
La marque indique que les retours des clients et les modes de vie du quotidien orientent ses collections.
Les campagnes mettent en avant des moments authentiques du quotidien, comme la campagne printemps-été 2026 « Summer is Popping », et sont diffusées principalement sur Instagram, TikTok, YouTube et Facebook.
Modèle économique et distribution
House exploite des magasins physiques dans 19 pays et est présente sur 22 marchés au total, son canal en ligne atteignant d’autres pays comme l’Espagne, l’Italie et la Grèce. Wikipédia recense 371 magasins House en 2024. LPP a indiqué que l’e-commerce de House avait enregistré plus de 9 millions de transactions en ligne à fin 2023.
Selon LPP, la boutique en ligne House attire plus de 56 millions de visites par mois. Depuis 2020, LPP gère ses marques comme des activités omnicanales, en considérant ventes en magasin et en ligne comme un tout, avec des centres d’exécution des commandes en Pologne et en Roumanie au service de l’e-commerce.
Pourquoi c’est important
House montre comment LPP couvre le segment casual jeune avec une marque distincte, à côté de Cropp, plus orientée streetwear. Sa taille en Europe centrale et orientale en fait un concurrent sérieux de Pull&Bear et Bershka, les enseignes d’Inditex, dans la région.
Questions fréquentes
À qui appartient House ?
La marque de vêtements House appartient à LPP SA, le groupe de mode polonais coté à Varsovie. LPP a acquis House en 2009.
D’où vient la marque House ?
House est une marque polonaise fondée à Cracovie en 2001. Elle est toujours gérée depuis le bureau de LPP à Cracovie.