Desigual
Espagne
Desigual est une marque de mode espagnole fondée à Barcelone en 1984 par Thomas Meyer, connue pour ses couleurs vives, ses imprimés et son patchwork. Elle vend via ses propres magasins, des partenaires de gros, des concessions en grands magasins, des marketplaces et son propre site d’e-commerce dans plus de 100 pays.
| Fondation | 1984, Barcelone |
|---|---|
| Fondateur | Thomas Meyer |
| Siège | Barcelone, Espagne |
| Chiffre d’affaires | 371 millions d’euros (2021) |
| Présence | Environ 107 pays |
| Site web | desigual.com |
Qu’est-ce que Desigual ?
Desigual est une marque de vêtements et d’accessoires originaire de Barcelone. Son nom signifie inégal en espagnol, et la marque est connue pour ses couleurs éclatantes, ses imprimés, son patchwork et ses influences artistiques. Son siège se trouve en front de mer à Barcelone, dans le quartier de La Barceloneta.
Histoire
Le fondateur Thomas Meyer crée la marque en 1984 autour d’une veste confectionnée à partir de chutes de denim, que l’entreprise présente comme l’un des premiers produits upcyclés de la mode. Le premier magasin ouvre sur le port d’Ibiza en 1986. L’expansion internationale débute en 2006 avec Singapour, suivie de New York en 2009 et de la Colombie en 2010. Manel Adell dirige l’entreprise de 2002 à 2013, période de croissance rapide : le chiffre d’affaires passe de 250 millions d’euros en 2009 à 560 millions d’euros en 2011. En 2020, Desigual adopte la signature Love Different, et elle annonce un chiffre d’affaires de 371 millions d’euros en 2021.
Produits et positionnement
Desigual se situe sur le milieu de gamme accessible et a évolué vers un style plus contemporain et orienté mode, tout en conservant ses imprimés emblématiques. Elle a collaboré avec une longue liste de designers et d’artistes, dont Christian Lacroix à partir de 2011, Collina Strada, Botter, Masha Popova et Okuda San Miguel.
Modèle économique et distribution
Desigual se décrit comme une entreprise omnicanale dotée de dix canaux de distribution. Les principaux sont :
- Plus de 215 magasins en gestion directe
- Des partenaires de gros et des concessions en grands magasins
- Des marketplaces et e-commerçants
- Son propre site desigual.com, créé en 1998, et une application mobile
L’entreprise indique être présente dans environ 107 pays.
Desigual et la technologie
Desigual a documenté des investissements importants dans les technologies de distribution. Parmi les initiatives rapportées figurent le suivi RFID dans tous les magasins, la migration de son ERP vers SAP S/4HANA Cloud avec une nouvelle plateforme B2B sur SAP Commerce Cloud, la gestion des commandes avec IBM Sterling, un projet de prévision de la demande avec Slimstock, la gestion des données clients et la personnalisation avec Bloomreach, une zone automatisée goods-to-person dans son centre de distribution de Viladecans et un pilote blockchain pour la visibilité de la chaîne d’approvisionnement. Elle a également lancé en 2021 l’accélérateur de start-up Awesome Lab.
Pourquoi c’est important
Desigual est une marque espagnole de taille moyenne singulière, qui associe une forte signature stylistique à un éventail de canaux inhabituellement large et à un socle technologique bien documenté.
Questions fréquentes
D’où vient Desigual ?
Desigual vient de Barcelone, en Espagne. Elle y a été fondée en 1984 par Thomas Meyer et a toujours son siège en front de mer à Barcelone.
Desigual est-elle une marque de luxe ?
Non. Desigual est une marque milieu de gamme accessible. Elle est connue pour ses imprimés et ses couleurs audacieux plutôt que pour des prix de luxe, et vend via ses propres magasins, des partenaires de gros et en ligne.