Benetton
Benetton Group (Edizione) · Italie
Benetton est une marque de mode italienne, commercialisée sous le nom United Colors of Benetton, fondée en 1965 par la fratrie Benetton dans la région de Trévise. Elle appartient à Benetton Group, filiale à 100 % de la holding familiale Edizione, et est connue pour sa maille colorée et pour certaines des campagnes publicitaires les plus débattues de la mode.
| Fondation | 1965 |
|---|---|
| Fondateurs | Luciano, Giuliana, Gilberto et Carlo Benetton |
| Propriétaire | Edizione (holding de la famille Benetton) |
| Siège | Villorba (Trévise), Italie |
| Chiffre d’affaires | 917 millions d’euros (2024) |
| Marque sœur | Sisley |
| Site web | benetton.com |
Qu’est-ce que Benetton ?
Benetton, commercialisée sous le nom United Colors of Benetton, est une marque italienne de vêtements pour femme, homme et enfant. C’est la principale marque de Benetton Group, aux côtés de Sisley. Le groupe se présente comme l’une des entreprises de mode les plus connues au monde et indique avoir son siège à Villorba et son siège social à Ponzano Veneto, tous deux dans la province de Trévise.
Histoire
Benetton Group est fondé en 1965 par les frères et sœur Luciano, Giuliana, Gilberto et Carlo Benetton, qui commencent par une maille colorée. L’entreprise devient un distributeur mondial fondé sur la franchise et est cotée en Bourse avant d’en être retirée en 2012. Elle est aujourd’hui entièrement détenue par Edizione, la holding de la famille Benetton.
À partir de 1982, le photographe Oliviero Toscani façonne l’image de la marque, et le slogan United Colors of Benetton suit en 1989. Ses campagnes sur des thèmes comme le racisme, le sida ou la guerre attirent une large attention et de fréquentes critiques, et la campagne UNHATE de 2011 remporte le Grand Prix Presse à Cannes en 2012.
La dernière décennie a été difficile. Après de lourdes pertes, Luciano Benetton revient comme président exécutif en 2018. En 2024, le conseil d’administration nomme Claudio Sforza directeur général, et Edizione injecte 260 millions d’euros dans une restructuration lancée en octobre de la même année. Selon Modaes, le chiffre d’affaires du groupe s’est élevé à 917 millions d’euros en 2024, avec une perte de 60 millions d’euros, contre 230 millions d’euros en 2023, et environ 500 magasins non rentables ont été fermés dans le monde.
Produits et positionnement
United Colors of Benetton se situe sur le milieu de gamme accessible, avec un style décontracté et coloré. Ses principaux domaines sont :
- La maille, sa spécialité historique
- La mode casual femme et homme
- La mode enfant
- Les accessoires
Modèle économique et distribution
Benetton a été l’un des premiers à adopter un modèle de franchise, avec des partenaires exploitant des magasins sous la marque, en complément de magasins en gestion directe et de l’e-commerce. Le site du groupe fait état d’environ 2 700 magasins sur ses principaux marchés, et les ventes en ligne représentent selon le groupe environ 13 % de l’activité.
Pourquoi c’est important
Benetton a contribué à définir la distribution internationale en franchise et la publicité de marque dans la mode. Sa restructuration actuelle est un cas suivi de près : celui d’une marque grand public historique qui tente de renouer avec la rentabilité face à des concurrents plus rapides.
Questions fréquentes
À qui appartient Benetton ?
Benetton appartient à Benetton Group, lui-même entièrement détenu par Edizione, la holding de la famille Benetton. Le groupe a été retiré de la cote en 2012.
Benetton est-elle une marque italienne ?
Oui. Benetton a été fondée en 1965 dans la région de Trévise, dans le nord-est de l’Italie, où le groupe a toujours son siège et son siège social.