Benetton
Benetton Group (Edizione) · Italia
Benetton è un marchio di moda italiano, commercializzato come United Colors of Benetton, fondato nel 1965 dai fratelli Benetton nel Trevigiano. È di proprietà di Benetton Group, controllata al 100% dalla holding di famiglia Edizione, ed è noto per la maglieria colorata e per alcune delle campagne pubblicitarie più discusse della moda.
| Fondazione | 1965 |
|---|---|
| Fondatori | Luciano, Giuliana, Gilberto e Carlo Benetton |
| Proprietà | Edizione (holding della famiglia Benetton) |
| Sede | Villorba (Treviso), Italia |
| Fatturato | 917 milioni di euro (2024) |
| Marchio gemello | Sisley |
| Sito web | benetton.com |
Che cos'è Benetton?
Benetton, commercializzato come United Colors of Benetton, è un marchio italiano di abbigliamento per donna, uomo e bambino. È il marchio principale di Benetton Group, insieme a Sisley. Il gruppo si descrive come una delle aziende di moda più conosciute al mondo e indica la propria sede a Villorba e la sede legale a Ponzano Veneto, entrambe in provincia di Treviso.
Storia
Benetton Group è stato fondato nel 1965 dai fratelli Luciano, Giuliana, Gilberto e Carlo Benetton, partendo dalla maglieria colorata. L'azienda è diventata un retailer globale basato sul franchising ed è stata quotata in borsa prima del delisting nel 2012. Oggi è interamente di proprietà di Edizione, la holding della famiglia Benetton.
Dal 1982 il fotografo Oliviero Toscani ha plasmato l'immagine del marchio, e nel 1989 è arrivato lo slogan United Colors of Benetton. Le sue campagne su temi come razzismo, AIDS e guerra hanno attirato grande attenzione e frequenti critiche, e la campagna UNHATE del 2011 ha vinto il Press Grand Prix a Cannes nel 2012.
L'ultimo decennio è stato difficile. Dopo forti perdite, nel 2018 Luciano Benetton è tornato come presidente esecutivo. Nel 2024 il consiglio di amministrazione ha nominato Claudio Sforza amministratore delegato ed Edizione ha immesso 260 milioni di euro in una ristrutturazione avviata nell'ottobre di quell'anno. Secondo Modaes, nel 2024 il fatturato del gruppo è stato di 917 milioni di euro, con una perdita di 60 milioni di euro, in calo rispetto ai 230 milioni di euro del 2023, e circa 500 negozi non redditizi sono stati chiusi nel mondo.
Prodotti e posizionamento
United Colors of Benetton si colloca nella fascia media accessibile, con uno stile casual e colorato. Le aree principali sono:
- Maglieria, la sua specialità storica
- Moda donna e uomo casual
- Abbigliamento per bambini
- Accessori
Modello di business e distribuzione
Benetton è stato uno dei primi ad adottare un modello di franchising, con partner che gestiscono negozi a marchio, combinato con negozi a gestione diretta ed e-commerce. Il sito del gruppo indica circa 2.700 negozi nei principali mercati e l'azienda ha riportato vendite online pari a circa il 13% del business.
Perché è rilevante
Benetton ha contribuito a definire il retail internazionale in franchising e la pubblicità incentrata sul marchio nella moda. L'attuale ristrutturazione è un caso seguito da vicino di un marchio mass market storico che cerca di tornare alla redditività di fronte a concorrenti più veloci.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Benetton?
Benetton è di proprietà di Benetton Group, interamente controllato da Edizione, la holding della famiglia Benetton. Il gruppo è uscito dalla borsa nel 2012.
Benetton è un marchio italiano?
Sì. Benetton è stato fondato nel 1965 nel Trevigiano, nel nord-est dell'Italia, dove il gruppo ha ancora la sede e la sede legale.