Benetton
Benetton Group (Edizione) · Italien
Benetton ist eine italienische Modemarke, die als United Colors of Benetton verkauft wird und 1965 von den Benetton-Geschwistern in der Gegend von Treviso gegründet wurde. Sie gehört der Benetton Group, einer hundertprozentigen Tochter der Familienholding Edizione, und ist bekannt für farbenfrohe Strickwaren und einige der umstrittensten Werbekampagnen der Modebranche.
| Gegründet | 1965 |
|---|---|
| Gründer | Luciano, Giuliana, Gilberto und Carlo Benetton |
| Eigentümer | Edizione (Holding der Familie Benetton) |
| Hauptsitz | Villorba (Treviso), Italien |
| Umsatz | 917 Mio. Euro (2024) |
| Schwestermarke | Sisley |
| Website | benetton.com |
Was ist Benetton?
Benetton, vermarktet als United Colors of Benetton, ist eine italienische Bekleidungsmarke für Damen, Herren und Kinder. Sie ist neben Sisley die Hauptmarke der Benetton Group. Die Gruppe bezeichnet sich als eines der bekanntesten Modeunternehmen der Welt und nennt als Hauptsitz Villorba, als eingetragenen Sitz Ponzano Veneto, beide in der Provinz Treviso.
Geschichte
Die Benetton Group wurde 1965 von den Geschwistern Luciano, Giuliana, Gilberto und Carlo Benetton gegründet und begann mit farbenfrohen Strickwaren. Das Unternehmen wurde zu einem globalen, franchisebasierten Händler und war börsenkotiert, bevor es 2012 von der Börse genommen wurde. Heute gehört es vollständig Edizione, der Holding der Familie Benetton.
Ab 1982 prägte der Fotograf Oliviero Toscani das Image der Marke, 1989 folgte der Slogan United Colors of Benetton. Seine Kampagnen zu Themen wie Rassismus, AIDS und Krieg sorgten für grosse Aufmerksamkeit und häufige Kritik, und die Kampagne UNHATE von 2011 gewann 2012 in Cannes den Press Grand Prix.
Das letzte Jahrzehnt war schwierig. Nach hohen Verlusten kehrte Luciano Benetton 2018 als Executive Chairman zurück. 2024 ernannte der Verwaltungsrat Claudio Sforza zum CEO, und Edizione schoss 260 Mio. Euro in eine im Oktober jenes Jahres gestartete Restrukturierung ein. Laut Modaes lag der Umsatz der Gruppe 2024 bei 917 Mio. Euro bei einem Verlust von 60 Mio. Euro, nach 230 Mio. Euro im Jahr 2023, und weltweit wurden rund 500 unrentable Filialen geschlossen.
Produkte und Positionierung
United Colors of Benetton ist im zugänglichen mittleren Marktsegment angesiedelt, mit einem lässigen, farbenfrohen Stil. Kernbereiche sind:
- Strickwaren, die historische Spezialität
- Lässige Damen- und Herrenmode
- Kindermode
- Accessoires
Geschäftsmodell und Vertrieb
Benetton setzte früh auf ein Franchisemodell, bei dem Partner Filialen unter der Marke betreiben, kombiniert mit eigenen Filialen und E-Commerce. Die Website der Gruppe nennt rund 2700 Filialen in den Hauptmärkten, und der Onlineanteil wurde mit rund 13% des Geschäfts angegeben.
Warum das wichtig ist
Benetton hat den internationalen Franchise-Einzelhandel und die markengetriebene Werbung in der Mode mitgeprägt. Die laufende Restrukturierung ist ein viel beachteter Fall einer traditionsreichen Massenmarktmarke, die gegen schnellere Konkurrenten wieder profitabel werden will.
Häufige Fragen
Wem gehört Benetton?
Benetton gehört der Benetton Group, die vollständig im Besitz von Edizione ist, der Holding der Familie Benetton. Die Gruppe wurde 2012 von der Börse genommen.
Ist Benetton eine italienische Marke?
Ja. Benetton wurde 1965 in der Gegend von Treviso im Nordosten Italiens gegründet, wo die Gruppe bis heute ihren Hauptsitz und eingetragenen Sitz hat.