Desigual
Spanien
Desigual ist eine spanische Modemarke, die 1984 von Thomas Meyer in Barcelona gegründet wurde und für kräftige Farben, Prints und Patchwork bekannt ist. Sie verkauft über eigene Filialen, Wholesale-Partner, Shop-in-Shops in Warenhäusern, Marktplätze und den eigenen Onlineshop in mehr als 100 Ländern.
| Gegründet | 1984, Barcelona |
|---|---|
| Gründer | Thomas Meyer |
| Hauptsitz | Barcelona, Spanien |
| Umsatz | 371 Mio. Euro (2021) |
| Präsenz | Rund 107 Länder |
| Website | desigual.com |
Was ist Desigual?
Desigual ist eine Bekleidungs- und Accessoiremarke aus Barcelona. Der Name bedeutet auf Spanisch ungleich, und die Marke ist bekannt für leuchtende Farben, Prints, Patchwork und künstlerische Einflüsse. Der Hauptsitz liegt an der Strandpromenade von Barcelona im Quartier La Barceloneta.
Geschichte
Gründer Thomas Meyer schuf die Marke 1984 rund um eine Jacke aus Denim-Resten, die das Unternehmen als eines der ersten upgecycelten Produkte der Mode bezeichnet. Die erste Filiale eröffnete 1986 im Hafen von Ibiza. Die internationale Expansion begann 2006 mit Singapur, gefolgt von New York 2009 und Kolumbien 2010. Manel Adell führte das Unternehmen von 2002 bis 2013 als CEO, eine Phase raschen Wachstums: Der Umsatz stieg von 250 Mio. Euro im Jahr 2009 auf 560 Mio. Euro im Jahr 2011. 2020 übernahm Desigual den Claim Love Different und meldete für 2021 einen Umsatz von 371 Mio. Euro.
Produkte und Positionierung
Desigual ist im zugänglichen mittleren Marktsegment angesiedelt und hat sich zu einem zeitgemässeren, modischeren Look hin entwickelt, ohne die typischen Prints aufzugeben. Die Marke hat mit einer langen Reihe von Designern und Kunstschaffenden zusammengearbeitet, darunter ab 2011 Christian Lacroix, Collina Strada, Botter, Masha Popova und Okuda San Miguel.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Desigual beschreibt sich als Omnichannel-Unternehmen mit zehn Vertriebskanälen. Die wichtigsten Kanäle sind:
- Mehr als 215 eigene Filialen
- Wholesale-Partner und Shop-in-Shops in Warenhäusern
- Marktplätze und Onlinehändler
- Die eigene Website desigual.com, 1998 gegründet, und eine Mobile-App
Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen in rund 107 Ländern präsent.
Desigual und Technologie
Desigual hat erhebliche Investitionen in Retail-Technologie dokumentiert. Zu den berichteten Initiativen gehören RFID-Tracking in allen Filialen, die Migration des zentralen ERP auf SAP S/4HANA Cloud mit einer neuen B2B-Plattform auf SAP Commerce Cloud, Auftragsmanagement mit IBM Sterling, ein Projekt zur Nachfrageprognose mit Slimstock, Kundendaten und Personalisierung mit Bloomreach, ein automatisierter Ware-zur-Person-Bereich im Distributionszentrum Viladecans und ein Blockchain-Pilot für mehr Transparenz in der Lieferkette. 2021 lancierte das Unternehmen zudem den Start-up-Accelerator Awesome Lab.
Warum das wichtig ist
Desigual ist eine unverwechselbare mittelgrosse spanische Marke, die eine starke Designhandschrift mit einem ungewöhnlich breiten Kanalmix und einem gut dokumentierten Technologie-Stack verbindet.
Häufige Fragen
Woher kommt Desigual?
Desigual stammt aus Barcelona, Spanien. Die Marke wurde dort 1984 von Thomas Meyer gegründet und hat ihren Hauptsitz bis heute an der Strandpromenade von Barcelona.
Ist Desigual eine Luxusmarke?
Nein. Desigual ist eine zugängliche Marke im mittleren Marktsegment. Sie ist für kräftige Prints und Farben bekannt statt für Luxuspreise und verkauft über eigene Filialen, Wholesale-Partner und online.