Desigual
Spagna
Desigual è un marchio di moda spagnolo fondato a Barcellona nel 1984 da Thomas Meyer, noto per colori vivaci, stampe e patchwork. Vende tramite negozi propri, partner wholesale, concessioni nei department store, marketplace e il proprio sito e-commerce in oltre 100 paesi.
| Fondazione | 1984, Barcellona |
|---|---|
| Fondatore | Thomas Meyer |
| Sede | Barcellona, Spagna |
| Fatturato | 371 milioni di euro (2021) |
| Presenza | Circa 107 paesi |
| Sito web | desigual.com |
Che cos'è Desigual?
Desigual è un marchio di abbigliamento e accessori di Barcellona. Il nome significa diseguale in spagnolo e il marchio è noto per colori vivaci, stampe, patchwork e influenze artistiche. La sede si trova sul lungomare di Barcellona, nella zona della Barceloneta.
Storia
Il fondatore Thomas Meyer creò il marchio nel 1984 attorno a una giacca realizzata con ritagli di denim, che l'azienda definisce uno dei primi prodotti upcycled della moda. Il primo negozio aprì nel porto di Ibiza nel 1986. L'espansione internazionale iniziò nel 2006 con Singapore, seguita da New York nel 2009 e dalla Colombia nel 2010. Manel Adell ha guidato l'azienda come amministratore delegato dal 2002 al 2013, un periodo di rapida crescita: il fatturato è passato da 250 milioni di euro nel 2009 a 560 milioni di euro nel 2011. Nel 2020 Desigual ha adottato il claim Love Different e nel 2021 ha registrato un fatturato di 371 milioni di euro.
Prodotti e posizionamento
Desigual si colloca nella fascia media accessibile e si è orientato verso un look più contemporaneo e attento alla moda, pur mantenendo le sue stampe distintive. Ha collaborato con una lunga lista di designer e artisti, tra cui Christian Lacroix dal 2011, Collina Strada, Botter, Masha Popova e Okuda San Miguel.
Modello di business e distribuzione
Desigual si descrive come un'azienda omnicanale con dieci canali di distribuzione. I canali principali sono:
- Oltre 215 negozi a gestione diretta
- Partner wholesale e concessioni nei department store
- Marketplace ed e-tailer
- Il proprio sito desigual.com, creato nel 1998, e un'app mobile
L'azienda afferma di essere presente in circa 107 paesi.
Desigual e la tecnologia
Desigual ha documentato investimenti consistenti nella tecnologia per il retail. Tra le iniziative riportate figurano il tracciamento RFID in tutti i negozi, il passaggio dell'ERP principale a SAP S/4HANA Cloud con una nuova piattaforma B2B su SAP Commerce Cloud, l'order management IBM Sterling, un progetto di previsione della domanda con Slimstock, dati dei clienti e personalizzazione con Bloomreach, un'area automatizzata goods to person nel centro di distribuzione di Viladecans e un progetto pilota blockchain per la visibilità della supply chain. Nel 2021 ha inoltre lanciato l'acceleratore di start-up Awesome Lab.
Perché è rilevante
Desigual è un marchio spagnolo di medie dimensioni dal profilo distintivo, che unisce una forte firma stilistica a un mix di canali insolitamente ampio e a uno stack tecnologico ben documentato.
Domande frequenti
Di dove è Desigual?
Desigual viene da Barcellona, in Spagna. È stato fondato lì nel 1984 da Thomas Meyer e ha ancora la sua sede sul lungomare di Barcellona.
Desigual è un marchio di lusso?
No. Desigual è un marchio accessibile di fascia media. È noto per stampe e colori audaci più che per prezzi da lusso e vende tramite negozi propri, partner wholesale e online.