EDITED
About You (Zalando) · Allemagne
EDITED est le label de mode féminine maison de l'e-commerçant hambourgeois About You, vendu via sa propre boutique en ligne, la plateforme About You et plus de 100 partenaires distributeurs. Depuis juillet 2025, About You est une filiale de Zalando, ce qui fait d'EDITED une composante du plus grand groupe européen de mode en ligne. Il ne faut pas le confondre avec la société d'analyse retail du même nom.
| Exploitant | ABOUT YOU SE and Co. KG |
|---|---|
| Société mère | About You, filiale de Zalando depuis juillet 2025 |
| Siège | Hambourg, Allemagne |
| Segment | Mode féminine milieu de gamme |
| Partenaires distributeurs | Plus de 100 dans sept pays |
| Site web | edited.de |
Qu'est-ce qu'EDITED ?
EDITED est une marque de mode créée et exploitée par About You. Sa boutique en ligne propose de la mode féminine contemporaine comme de la maille, des pantalons, des chemises, des hauts, des blazers, des vestes et des manteaux, à des prix compris pour l'essentiel entre 50 et 200 euros environ. La marque n'a aucun lien avec la société londonienne d'analyse retail EDITED.
Historique
About You a été lancé à Hambourg en 2014 comme projet d'e-commerce financé par le groupe Otto, puis introduit à la Bourse de Francfort. L'entreprise a développé des marques propres, dont EDITED, aux côtés de labels tiers. En décembre 2024, Zalando a annoncé son intention d'acquérir About You, et l'opération a été finalisée le 11 juillet 2025 ; About You a ensuite été retiré de la cote et est devenu une filiale de Zalando. La date de lancement d'EDITED elle-même n'est pas documentée dans les sources consultées.
Produits et positionnement
EDITED se situe dans le milieu de gamme et propose des pièces de garde-robe attentives aux tendances pour les femmes. La gamme comprend :
- Maille et vêtements d'extérieur
- Pantalons, shorts, chemises et hauts
- Essentiels et sélections saisonnières
- Accessoires
Modèle économique et distribution
EDITED combine plusieurs canaux. Selon Wikipedia, la marque est vendue via sa propre boutique en ligne et par plus de 100 partenaires distributeurs en Allemagne, aux Pays-Bas, en Belgique, en Suisse, en Autriche, au Danemark et en République tchèque. La boutique en ligne, exploitée par ABOUT YOU SE and Co. KG, dessert également des marchés comme l'Italie, la France et l'Espagne, et la marque est disponible sur la plateforme About You. About You a publié un chiffre d'affaires d'environ 2,44 milliards d'euros pour l'exercice clos en février 2025.
Pourquoi c'est important
EDITED est l'exemple d'une marque propre détenue par une plateforme et étendue au wholesale, un modèle dans lequel les données d'une grande marketplace orientent l'assortiment d'une marque maison. Sous l'égide de Zalando, elle fait partie d'un groupe qui combine plateforme, marques propres et programmes partenaires à l'échelle européenne.
Questions fréquentes
À qui appartient EDITED ?
EDITED est une marque propre de l'e-commerçant About You. Zalando ayant finalisé l'acquisition d'About You en juillet 2025, le label fait désormais partie du groupe Zalando.
EDITED est-elle la même entité que la société d'analyse retail EDITED ?
Non. Le label de mode EDITED appartient à About You, tandis qu'EDITED, la société d'analyse retail, est un éditeur de logiciels distinct basé à Londres.
