EDITED
About You (Zalando) · Deutschland
EDITED ist das hauseigene Damenmodelabel des Hamburger Onlinehändlers About You und wird über einen eigenen Webshop, die Plattform About You und mehr als 100 Handelspartner verkauft. Seit Juli 2025 ist About You eine Tochtergesellschaft von Zalando, womit EDITED zur grössten Online-Modegruppe Europas gehört. Das Label ist nicht mit dem gleichnamigen Retail-Analytics-Unternehmen zu verwechseln.
| Betreiberin | ABOUT YOU SE and Co. KG |
|---|---|
| Muttergesellschaft | About You, seit Juli 2025 eine Zalando-Tochter |
| Hauptsitz | Hamburg, Deutschland |
| Segment | Damenmode im mittleren Segment |
| Handelspartner | Mehr als 100 in sieben Ländern |
| Website | edited.de |
Was ist EDITED?
EDITED ist eine von About You geschaffene und geführte Modemarke. Der Onlineshop bietet zeitgemässe Damenmode wie Strickwaren, Hosen, Hemden, Oberteile, Blazer, Jacken und Mäntel, mit Preisen überwiegend zwischen rund 50 und 200 Euro. Die Marke hat nichts mit dem Londoner Retail-Analytics-Unternehmen EDITED zu tun.
Geschichte
About You wurde 2014 in Hamburg als von der Otto Group finanziertes E-Commerce-Projekt lanciert und später an der Frankfurter Wertpapierbörse kotiert. Neben Drittmarken entwickelte das Unternehmen Eigenmarken, darunter EDITED. Im Dezember 2024 kündigte Zalando die Absicht an, About You zu übernehmen; die Transaktion wurde am 11. Juli 2025 abgeschlossen, worauf About You von der Börse genommen und zu einer Zalando-Tochter wurde. Das Lancierungsdatum von EDITED selbst ist in den ausgewerteten Quellen nicht dokumentiert.
Produkte und Positionierung
EDITED ist im mittleren Marktsegment angesiedelt und bietet trendbewusste Garderobenteile für Frauen. Das Sortiment umfasst:
- Strickwaren und Oberbekleidung
- Hosen, Shorts, Hemden und Oberteile
- Essentials und saisonale Edits
- Accessoires
Geschäftsmodell und Vertrieb
EDITED kombiniert mehrere Kanäle. Laut Wikipedia wird die Marke über den eigenen Webshop und mehr als 100 Handelspartner in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, der Schweiz, Österreich, Dänemark und Tschechien verkauft. Der von der ABOUT YOU SE and Co. KG betriebene Webshop bedient zudem Märkte wie Italien, Frankreich und Spanien, und die Marke ist auf der Plattform About You erhältlich. About You wies für das im Februar 2025 endende Geschäftsjahr einen Umsatz von rund 2,44 Milliarden Euro aus.
Warum die Marke relevant ist
EDITED ist ein Beispiel für eine plattformeigene Handelsmarke, die in den Wholesale expandiert hat, ein Modell, bei dem Daten eines grossen Marktplatzes das Sortiment einer Eigenmarke prägen. Unter Zalando gehört sie zu einer Gruppe, die Plattform, Eigenmarken und Partnerprogramme im europäischen Massstab verbindet.
Häufige Fragen
Wem gehört EDITED?
EDITED ist eine Eigenmarke des Onlinehändlers About You. Zalando schloss die Übernahme von About You im Juli 2025 ab, womit das Label heute zur Zalando-Gruppe gehört.
Ist EDITED dasselbe wie das Retail-Analytics-Unternehmen EDITED?
Nein. Das Modelabel EDITED gehört zu About You, während das Retail-Analytics-Unternehmen EDITED ein separates Softwareunternehmen mit Sitz in London ist.
