EDITED
About You (Zalando) · Germania
EDITED è il marchio interno di abbigliamento femminile del retailer online di Amburgo About You, venduto tramite il proprio webshop, la piattaforma About You e oltre 100 partner retail. Dal luglio 2025 About You è una controllata di Zalando, il che rende EDITED parte del maggiore gruppo europeo di moda online. Non va confuso con l'omonima società di analisi dei dati retail.
| Gestore | ABOUT YOU SE and Co. KG |
|---|---|
| Capogruppo | About You, controllata di Zalando dal luglio 2025 |
| Sede | Amburgo, Germania |
| Segmento | Abbigliamento femminile di fascia media |
| Partner retail | Oltre 100 in sette paesi |
| Sito web | edited.de |
Che cos'è EDITED?
EDITED è un marchio di moda creato e gestito da About You. Il suo negozio online offre abbigliamento femminile contemporaneo come maglieria, pantaloni, camicie, top, blazer, giacche e cappotti, con prezzi per lo più compresi tra circa 50 e 200 euro. Il marchio non ha alcun legame con la società londinese di analisi dei dati retail EDITED.
Storia
About You è stato lanciato ad Amburgo nel 2014 come progetto di e-commerce finanziato da Otto Group e in seguito quotato alla Borsa di Francoforte. Ha sviluppato marchi propri, tra cui EDITED, accanto a marchi di terzi. Nel dicembre 2024 Zalando ha annunciato l'intenzione di acquisire About You e l'operazione si è conclusa l'11 luglio 2025; About You è stato poi ritirato dalla quotazione ed è diventato una controllata di Zalando. La data di lancio di EDITED non è documentata nelle fonti consultate.
Prodotti e posizionamento
EDITED si colloca nella fascia media, con capi di guardaroba femminile attenti alle tendenze. L'assortimento comprende:
- Maglieria e capispalla
- Pantaloni, shorts, camicie e top
- Essenziali e selezioni stagionali
- Accessori
Modello di business e distribuzione
EDITED combina diversi canali. Secondo Wikipedia, è venduto tramite il proprio webshop e tramite oltre 100 partner retail in Germania, Paesi Bassi, Belgio, Svizzera, Austria, Danimarca e Repubblica Ceca. Il webshop, gestito da ABOUT YOU SE and Co. KG, serve anche mercati come Italia, Francia e Spagna, e il marchio è disponibile sulla piattaforma About You. About You ha registrato un fatturato di circa 2,44 miliardi di euro nell'esercizio chiuso a febbraio 2025.
Perché è rilevante
EDITED è un esempio di private label di proprietà di una piattaforma che si è esteso al wholesale, un modello in cui i dati di un grande marketplace orientano l'assortimento di un marchio proprio. Sotto la proprietà di Zalando, fa parte di un gruppo che unisce piattaforma, private label e programmi per i partner su scala europea.
Domande frequenti
Chi possiede EDITED?
EDITED è un marchio proprio del retailer online About You. Zalando ha completato l'acquisizione di About You nel luglio 2025, quindi il marchio fa ora parte del gruppo Zalando.
EDITED è la stessa cosa della società di analisi retail EDITED?
No. Il marchio di moda EDITED appartiene ad About You, mentre EDITED la società di analisi dei dati retail è un'azienda di software indipendente con sede a Londra.
