Escada
Regent · Allemagne
Escada est une marque allemande de prêt-à-porter féminin de luxe fondée à Munich en 1978 par Margaretha et Wolfgang Ley, connue pour ses couleurs franches et ses tenues de cérémonie glamour. Après avoir appartenu à la famille Mittal à partir de 2009, elle a été rachetée en 2019 par le fonds de capital-investissement américain Regent.
| Fondation | 1978, Munich |
|---|---|
| Fondateurs | Margaretha et Wolfgang Ley |
| Propriétaire | Regent (depuis 2019) |
| Siège | Région de Munich, Allemagne |
| Segment | Prêt-à-porter féminin de luxe |
| Lignes | ESCADA, ESCADA SPORT |
| Site web | escada.com |
Qu'est-ce qu'Escada ?
Escada est une marque de mode féminine munichoise devenue, dans les années 1980 et 1990, l'un des fleurons allemands de la mode de luxe à l'export. Elle est associée à des couleurs affirmées, au tailleur et aux tenues de soirée, et vend aujourd'hui du prêt-à-porter sous les lignes ESCADA et ESCADA SPORT.
Historique
Le mannequin et créatrice Margaretha Ley et son mari Wolfgang Ley fondent l'entreprise en 1978. Escada entre en Bourse en 1986, la famille conservant la majorité des droits de vote, et se développe par acquisitions, dont une participation majoritaire dans St. John Knits en 1990 et Badgley Mischka en 1992. Escada Sport est lancée en 1995.
Après l'échec d'un échange obligataire, l'entreprise se déclare insolvable en 2009 et est rachetée par la famille Mittal, Megha Mittal en prenant la présidence. En 2019, la marque est cédée à Regent, un fonds de capital-investissement basé à Beverly Hills. Une nouvelle procédure d'insolvabilité suit en septembre 2020, après laquelle l'entreprise réduit ses activités en Allemagne et son réseau de boutiques. Aucun changement de propriétaire ultérieur n'a été signalé.
Produits et positionnement
L'offre d'Escada est centrée sur la femme : vestes et blazers, pantalons et jupes, robes, chemisiers, maille et tenues de cocktail, avec une ligne plus décontractée, ESCADA SPORT, qui comprend du denim. Sacs à main, chaussures et lunettes complètent la gamme. Les parfums et cosmétiques sont sous licence depuis 2002, d'abord chez Wella.
Modèle économique et distribution
À son apogée, la marque était présente dans 80 pays avec environ 600 points de vente (2017), associant boutiques en propre dans des villes comme Munich, Londres et New York et wholesale.
- Boutiques en propre : un réseau de boutiques réduit après 2020
- E-commerce : escada.com, qui dessert plusieurs pays
- Wholesale : grands magasins et détaillants
- Licences : parfums et beauté
Pourquoi c'est important
Escada est l'une des rares marques allemandes à s'être imposées sur le marché mondial du prêt-à-porter féminin de luxe. Son histoire faite de croissance rapide, d'insolvabilités et de changements d'actionnaires répétés est un cas souvent cité pour illustrer les difficultés des marques patrimoniales face à l'évolution des goûts des consommateurs et à l'effet de levier financier.
Questions fréquentes
À qui appartient Escada ?
Escada appartient à Regent, un fonds de capital-investissement basé à Beverly Hills, depuis qu'il a racheté la marque à la famille Mittal en 2019. Aucun changement d'actionnaire ultérieur n'a été signalé.
D'où vient Escada ?
Escada est une marque allemande fondée à Munich en 1978 par Margaretha et Wolfgang Ley. Elle reste associée à la région de Munich, où se trouve historiquement son siège.