Escada
Regent · Germania
Escada è un marchio tedesco di moda femminile di lusso fondato a Monaco di Baviera nel 1978 da Margaretha e Wolfgang Ley, noto per i colori audaci e gli abiti da cerimonia glamour. Dopo essere appartenuto alla famiglia Mittal dal 2009, nel 2019 è stato acquisito dalla società statunitense di private equity Regent.
| Fondazione | 1978, Monaco di Baviera |
|---|---|
| Fondatori | Margaretha e Wolfgang Ley |
| Proprietario | Regent (dal 2019) |
| Sede | Area di Monaco di Baviera, Germania |
| Segmento | Abbigliamento donna di lusso |
| Linee | ESCADA, ESCADA SPORT |
| Sito web | escada.com |
Che cos'è Escada?
Escada è un marchio di moda femminile di Monaco di Baviera che negli anni Ottanta e Novanta è diventato uno dei prodotti di esportazione più noti della moda di lusso tedesca. È associato a colori decisi, sartoria e abiti da sera, e oggi vende prêt-à-porter con le linee ESCADA ed ESCADA SPORT.
Storia
La modella e designer Margaretha Ley e il marito Wolfgang Ley fondano l'azienda nel 1978. Escada si quota in Borsa nel 1986, con la famiglia che mantiene la maggioranza dei diritti di voto, e cresce tramite acquisizioni, tra cui una quota di maggioranza di St. John Knits nel 1990 e Badgley Mischka nel 1992. Escada Sport viene lanciata nel 1995.
Dopo il fallimento di uno scambio obbligazionario, nel 2009 l'azienda presenta istanza di insolvenza e viene acquistata dalla famiglia Mittal, con Megha Mittal alla presidenza. Nel 2019 il marchio viene ceduto a Regent, società di private equity con sede a Beverly Hills. Nel settembre 2020 segue una nuova istanza di insolvenza, dopo la quale l'azienda riduce le attività in Germania e la rete di negozi. Non sono stati riportati successivi cambi di proprietà.
Prodotti e posizionamento
L'offerta di Escada è incentrata sull'abbigliamento donna: giacche e blazer, pantaloni e gonne, abiti, camicette, maglieria e abiti da cocktail, con una linea più casual, ESCADA SPORT, che comprende il denim. Borse, calzature e occhiali completano la gamma. Profumi e cosmetici sono in licenza dal 2002, inizialmente a Wella.
Modello di business e distribuzione
Nella fase di massima espansione il marchio era presente in 80 Paesi con circa 600 punti vendita (2017), combinando boutique proprie in città come Monaco di Baviera, Londra e New York con il wholesale.
- Negozi propri: una rete di boutique ridotta dopo il 2020
- E-commerce: escada.com, attivo in diversi Paesi
- Wholesale: department store e retailer
- Licenze: profumi e beauty
Perché è rilevante
Escada è uno dei pochi marchi tedeschi ad aver competuto sul mercato globale della moda femminile di lusso. La sua storia di rapida crescita, insolvenza e ripetuti cambi di proprietà è un caso spesso citato per illustrare le difficoltà dei marchi storici della moda di fronte all'evoluzione dei gusti dei consumatori e alla leva finanziaria.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Escada?
Escada appartiene a Regent, società di private equity con sede a Beverly Hills, da quando ha acquistato il marchio dalla famiglia Mittal nel 2019. Non sono stati riportati successivi cambi di proprietà.
Di dov'è Escada?
Escada è un marchio tedesco fondato a Monaco di Baviera nel 1978 da Margaretha e Wolfgang Ley. Resta legato all'area di Monaco, dove ha storicamente avuto sede.