Kappa China
China Dongxiang (Group) Co., Ltd. · Chine
Kappa China est l'activité en Chine continentale de la marque italienne d'articles de sport Kappa, exploitée par China Dongxiang (Group), société cotée à Hong Kong. Elle vend des vêtements de sport et lifestyle Kappa dans des magasins et sur des canaux en ligne en Chine.
| Exploitant | China Dongxiang (Group) Co., Ltd. |
|---|---|
| Cotation | Bourse de Hong Kong, 3818 |
| Origine de la marque | Italie |
| Marché | Chine continentale |
| Site web | kappa.com.cn |
Qu'est-ce que Kappa China ?
Kappa China est l'entité qui exploite la marque italienne d'articles de sport Kappa en Chine continentale. L'activité est dirigée par China Dongxiang (Group) Co., Ltd., cotée à la Bourse de Hong Kong sous le code 3818.
Historique
Dongxiang a acquis les droits de Kappa pour la Chine, une marque aux racines italiennes vieilles d'un siècle, dans les années précédant les Jeux olympiques de Pékin en 2008. La marque s'est développée rapidement, atteignant un pic de 3 751 magasins en 2010, avant que le réseau ne soit ramené à 1 066 magasins, hors vêtements pour enfants, à fin 2022.
Produits et positionnement
L'entreprise vend des vêtements de sport, ainsi que des vêtements et chaussures lifestyle d'inspiration sportive, sous le nom Kappa, les vêtements pour enfants relevant d'une ligne distincte. Kappa se positionne parmi les principales marques internationales d'articles de sport en Chine, aux côtés des grands acteurs mondiaux.
Pourquoi c'est important
Kappa China est un exemple de marque internationale sous licence exploitée par un opérateur local. La presse spécialisée a relevé que son identité étrangère est devenue plus difficile à valoriser, les consommateurs chinois privilégiant de plus en plus les marques nationales d'articles de sport, ce qui en fait un cas utile pour comprendre l'influence de l'origine d'une marque sur son positionnement sur le marché chinois.
Questions fréquentes
À qui appartient Kappa en Chine ?
L'activité de Kappa en Chine continentale est exploitée par China Dongxiang (Group) Co., Ltd., qui a acquis les droits pour la Chine avant les Jeux olympiques de Pékin de 2008.
Kappa est-elle une marque chinoise ?
Kappa est une marque italienne d'articles de sport ; en Chine continentale, elle est exploitée par la société chinoise China Dongxiang Group.