Kappa China

Kappa China ist das Festlandchina-Geschäft der italienischen Sportmarke Kappa und wird von der in Hongkong kotierten China Dongxiang (Group) betrieben. Es verkauft Kappa-Sportbekleidung und Lifestyle-Mode über Geschäfte und Online-Kanäle in China.

Was ist Kappa China?

Kappa China ist das Unternehmen hinter dem italienischen Sportlabel Kappa in Festlandchina. Das Geschäft wird von der China Dongxiang (Group) Co., Ltd. geführt, die an der Börse Hongkong unter dem Kürzel 3818 kotiert ist.

Geschichte

Dongxiang erwarb in den Jahren vor den Olympischen Spielen 2008 in Peking die China-Rechte an Kappa, einer Marke mit italienischen Wurzeln, die ein Jahrhundert zurückreichen. Die Marke expandierte rasch und erreichte 2010 mit 3751 Geschäften ihren Höchststand, bevor das Netz bis Ende 2022 auf 1066 Geschäfte ohne Kinderbekleidung reduziert wurde.

Produkte und Positionierung

Das Unternehmen verkauft unter dem Namen Kappa Sportbekleidung sowie sportlich inspirierte Lifestyle-Mode und Schuhe, wobei die Kinderbekleidung als separate Linie geführt wird. Kappa positioniert sich in China unter den führenden internationalen Sportmarken, neben den grossen globalen Anbietern.

Warum sie wichtig ist

Kappa China ist ein Beispiel für eine internationale Lizenzmarke, die von einem lokalen Betreiber geführt wird. Die Fachpresse hat festgehalten, dass sich die ausländische Identität der Marke immer schwerer nutzen lässt, da chinesische Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend inländische Sportmarken bevorzugen. Damit ist sie ein aufschlussreicher Fall dafür, wie die Markenherkunft die Positionierung im chinesischen Markt beeinflusst.

Häufige Fragen

Wem gehört Kappa in China?

Das Festlandchina-Geschäft von Kappa wird von der China Dongxiang (Group) Co., Ltd. betrieben, die die China-Rechte vor den Olympischen Spielen 2008 in Peking erwarb.

Ist Kappa eine chinesische Marke?

Kappa ist eine italienische Sportmarke. In Festlandchina wird sie vom chinesischen Unternehmen China Dongxiang Group geführt.

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