Kappa China
China Dongxiang (Group) Co., Ltd. · Cina
Kappa China è l'attività nella Cina continentale del marchio italiano di abbigliamento sportivo Kappa, gestita da China Dongxiang (Group), quotata a Hong Kong. Vende abbigliamento sportivo e lifestyle Kappa attraverso negozi e canali online in Cina.
| Gestore | China Dongxiang (Group) Co., Ltd. |
|---|---|
| Quotazione | Borsa di Hong Kong, 3818 |
| Origine del marchio | Italia |
| Mercato | Cina continentale |
| Sito web | kappa.com.cn |
Che cos'è Kappa China?
Kappa China è la realtà che gestisce il marchio italiano di abbigliamento sportivo Kappa nella Cina continentale. L'attività è condotta da China Dongxiang (Group) Co., Ltd., quotata alla Borsa di Hong Kong con il codice 3818.
Storia
Dongxiang ha acquisito i diritti per la Cina di Kappa, marchio con radici italiane che risalgono a un secolo fa, negli anni precedenti alle Olimpiadi di Pechino del 2008. Il marchio si è espanso rapidamente, raggiungendo un picco di 3.751 negozi nel 2010, prima che la rete venisse ridotta a 1.066 negozi, escluso l'abbigliamento per bambini, alla fine del 2022.
Prodotti e posizionamento
L'attività vende abbigliamento sportivo e capi e calzature lifestyle di ispirazione sportiva con il nome Kappa, mentre l'abbigliamento per bambini è gestito come linea separata. Kappa si posiziona tra i principali marchi internazionali di abbigliamento sportivo in Cina, accanto ai grandi gruppi globali.
Perché è rilevante
Kappa China è un esempio di marchio internazionale in licenza gestito da un operatore locale. La stampa di settore ha osservato che la sua identità straniera è diventata più difficile da valorizzare man mano che i consumatori cinesi preferiscono sempre più i marchi sportivi nazionali, il che ne fa un caso utile per capire come l'origine del marchio influisca sul posizionamento nel mercato cinese.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Kappa in Cina?
L'attività di Kappa nella Cina continentale è gestita da China Dongxiang (Group) Co., Ltd., che ha acquisito i diritti per la Cina prima delle Olimpiadi di Pechino del 2008.
Kappa è un marchio cinese?
Kappa è un marchio italiano di abbigliamento sportivo; nella Cina continentale è gestito dall'azienda cinese China Dongxiang Group.