Naf Naf
Migiboy Tekstil · France
Naf Naf est une marque française de mode féminine fondée à Paris en 1973 par les frères Patrick et Gérard Pariente. Après des redressements judiciaires en 2020 et 2023, ses actifs ont été repris en juin 2024 par l'entreprise turque Migiboy Tekstil.
| Fondation | 1973 |
|---|---|
| Fondateurs | Patrick et Gérard Pariente |
| Propriétaire | Migiboy Tekstil (depuis juin 2024) |
| Origine | Paris, France |
| Segment | Marché de masse et fast fashion |
| Magasins (mars 2024) | 112 en propre, 60 affiliés |
Qu'est-ce que Naf Naf ?
Naf Naf est un label français de prêt-à-porter féminin qui s'est ensuite étendu aux accessoires, aux maillots de bain, à la lingerie et au parfum.
Histoire
Les frères Pariente, Patrick et Gérard, ont fondé l'entreprise à Paris en 1973. En 2006, ils l'ont vendue à Vivarte. En 2018, Vivarte a vendu Naf Naf à un consortium chinois mené par Shanghai La Chapelle Fashion Co, dont l'actionnaire majoritaire a ensuite cherché à sortir.
Redressements judiciaires et propriété
En 2020, Naf Naf est entrée en redressement judiciaire et a été reprise par le groupe franco-turc SY Corporate France. En 2023, elle a déposé une seconde demande de redressement judiciaire, invoquant des loyers impayés depuis la pandémie de Covid-19, et le tribunal de commerce de Bobigny l'a placée en redressement judiciaire. En juin 2024, l'entreprise turque Migiboy Tekstil a repris les actifs pour 1,5 million d'euros. Migiboy prévoyait de conserver 99 boutiques sur 111 et 505 emplois sur 579. La source consultée ne contient aucune information postérieure à la mi-2024 ; le propriétaire pour 2025 et 2026 n'a donc pas pu être confirmé.
Modèle économique et distribution
En mars 2024, Naf Naf comptait 112 magasins exploités en propre et 60 boutiques affiliées, avec 621 salariés. Le chiffre d'affaires s'élevait à 141 millions d'euros en 2022. Ses ventes reposent sur un réseau de magasins combinant boutiques en propre et affiliées.
Pourquoi c'est important
Naf Naf illustre comment des marques françaises de mode de milieu de gamme ont circulé entre investisseurs et ont refait surface sous de nouveaux propriétaires après des restructurations répétées. Son parcours, de label détenu par ses fondateurs à marque sous contrôle turc, est typique du secteur.
Questions fréquentes
Qui possède Naf Naf ?
À la suite d'un second redressement judiciaire en 2023, l'entreprise turque Migiboy Tekstil a repris les actifs de Naf Naf en juin 2024 pour 1,5 million d'euros. Les changements ultérieurs n'ont pas pu être vérifiés.
D'où vient Naf Naf ?
Naf Naf est une marque française. Les frères Pariente l'ont fondée à Paris en 1973.