Promod
Pollet family · France
Promod est une marque française de mode féminine fondée en 1975 par Francis-Charles Pollet, héritier de la famille fondatrice de La Redoute, et basée à Marcq-en-Barœul, près de Lille. Dirigée par la famille Pollet, elle vend une mode abordable dans ses propres magasins, des magasins partenaires et en ligne, et a passé ces dernières années à réduire et recentrer son réseau.
| Fondation | 1975 |
|---|---|
| Fondateur | Francis-Charles Pollet |
| Siège | Marcq-en-Barœul, France |
| Direction | Julien Pollet, président |
| Magasins | 418, dont 380 en France (2022) |
| Site web | promod.fr |
Qu’est-ce que Promod ?
Promod est une marque française de prêt-à-porter féminin dont le siège se trouve à Marcq-en-Barœul, dans la métropole lilloise. Elle vend des vêtements et des accessoires sur le milieu de gamme accessible et figure depuis longtemps parmi les noms familiers de la mode féminine dans les rues commerçantes et les centres commerciaux français.
Histoire
Promod est fondée en 1975 par Francis-Charles Pollet, l’un des héritiers du fondateur de l’entreprise de vente par correspondance La Redoute, où il avait effectué la première partie de sa carrière. La marque n’opère qu’en France et en Belgique jusqu’en 1990, puis ouvre une filiale en Espagne, suivie de filiales dans les principaux pays de l’UE et en Europe centrale, et plus tard de magasins en partenariat au Moyen-Orient et en Russie. La direction passe ensuite à son fils Julien Pollet.
À partir du milieu des années 2010, l’entreprise se replie. Elle supprime des postes en 2016 en raison d’une rentabilité plus faible à l’international, et un plan de transformation lancé en 2019 réduit l’offre d’environ 20 %, ainsi que les stocks et le nombre de magasins. La presse spécialisée fait état de fermetures en Espagne et en Allemagne, où la filiale est entrée en procédure d’insolvabilité. En 2022, Promod comptait 418 magasins, dont 380 en France.
Produits et positionnement
Promod propose de la mode féminine et des accessoires au style féminin et facile à porter. Julien Pollet résume la stratégie par la formule produire moins mais mieux, et l’entreprise a expérimenté :
- Une maille fabriquée en France, dont un pull en laine biologique
- Des collections capsules, comme des imprimés italiens
- Un concept store associant seconde main, invendus et ateliers de couture
- Des kits de couture après l’acquisition de deux entreprises de DIY
Modèle économique et distribution
Promod combine magasins en gestion directe, partenariats de distribution, lancés en 1999, et vente en ligne. Pionnière de l’e-commerce de mode en France avec promod.fr en 1996, l’enseigne a lancé une nouvelle boutique en ligne en 2023. Sa présence internationale repose aujourd’hui en grande partie sur des partenaires plutôt que sur ses propres filiales.
Pourquoi c’est important
Promod illustre la pression qui pèse sur les chaînes françaises de mode féminine milieu de gamme, dont beaucoup ont disparu. Son actionnariat familial, son réseau plus restreint et sa concentration sur des produits moins nombreux mais meilleurs montrent une voie de survie dans ce segment.
Questions fréquentes
À qui appartient Promod ?
Promod est une entreprise familiale dirigée par la famille Pollet. Elle a été fondée en 1975 par Francis-Charles Pollet, héritier de la famille fondatrice de La Redoute, et est aujourd’hui présidée par son fils Julien Pollet.
D’où vient Promod ?
Promod vient du nord de la France. Son siège se trouve à Marcq-en-Barœul, près de Lille.