Promod
Pollet family · Francia
Promod è un marchio francese di moda donna fondato nel 1975 da Francis-Charles Pollet, erede della famiglia fondatrice di La Redoute, con sede a Marcq-en-Barœul, vicino a Lille. Guidato dalla famiglia Pollet, vende moda accessibile tramite negozi propri, negozi partner e online, e negli ultimi anni ha ridotto e riorganizzato la propria rete.
| Fondazione | 1975 |
|---|---|
| Fondatore | Francis-Charles Pollet |
| Sede | Marcq-en-Barœul, Francia |
| Vertice | Julien Pollet, presidente |
| Negozi | 418, di cui 380 in Francia (2022) |
| Sito web | promod.fr |
Che cos'è Promod?
Promod è un marchio francese di prêt-à-porter femminile con sede a Marcq-en-Barœul, nell'area di Lille. Vende abbigliamento e accessori nella fascia media accessibile ed è da tempo uno dei nomi di moda donna più familiari nelle vie dello shopping e nei centri commerciali francesi.
Storia
Promod è stato fondato nel 1975 da Francis-Charles Pollet, uno degli eredi del fondatore della società di vendita per corrispondenza La Redoute, dove aveva trascorso la prima parte della sua carriera. Il marchio ha operato solo in Francia e in Belgio fino al 1990, quando ha aperto una filiale in Spagna, seguita da filiali nei principali paesi dell'UE e nell'Europa centrale e, in seguito, da negozi in partnership in Medio Oriente e in Russia. Con il tempo la guida è passata al figlio Julien Pollet.
Dalla metà degli anni 2010 l'azienda si è ridimensionata. Nel 2016 ha tagliato posti di lavoro a causa della minore redditività all'estero e un piano di trasformazione del 2019 ha ridotto l'assortimento di circa il 20%, insieme alle scorte e al numero di negozi. La stampa di settore ha riferito di chiusure in Spagna e in Germania, dove la filiale è entrata in procedura di insolvenza. Nel 2022 Promod contava 418 negozi, di cui 380 in Francia.
Prodotti e posizionamento
Promod offre moda donna e accessori con uno stile femminile e facile da indossare. Julien Pollet ha descritto la strategia come produire moins mais mieux, produrre meno ma meglio, e l'azienda ha sperimentato:
- Maglieria prodotta in Francia, tra cui un maglione in lana biologica
- Collezioni capsule come le stampe italiane
- Un concept store che unisce usato, invenduto e laboratori di cucito
- Kit di cucito dopo l'acquisizione di due attività di fai da te
Modello di business e distribuzione
Promod combina negozi a gestione diretta con partnership distributive, avviate nel 1999, e vendite online. È stato un pioniere dell'e-commerce di moda in Francia con promod.fr nel 1996 e nel 2023 ha lanciato un nuovo negozio online. La sua presenza internazionale si basa oggi in gran parte su partner più che su filiali proprie.
Perché è rilevante
Promod illustra la pressione sulle catene francesi di moda donna di fascia media, molte delle quali hanno chiuso. La proprietà familiare, la rete più ridotta e l'attenzione a un numero minore di prodotti migliori indicano una possibile via di sopravvivenza in questo segmento.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Promod?
Promod è un'azienda familiare guidata dalla famiglia Pollet. È stata fondata nel 1975 da Francis-Charles Pollet, erede della famiglia fondatrice di La Redoute, ed è oggi diretta dal figlio Julien Pollet.
Di dove è Promod?
Promod viene dal nord della Francia. La sede si trova a Marcq-en-Barœul, vicino a Lille.