Kiabi
Mulliez family (Association Familiale Mulliez) · Francia
Kiabi è un retailer francese di moda value per tutta la famiglia, con lo slogan la mode à petits prix. Fa parte del gruppo di aziende della famiglia Mulliez, che comprende anche Auchan, Leroy Merlin e Decathlon, e nel 2025 ha registrato un fatturato record di 2,5 miliardi di euro.
| Fondazione | 1978 |
|---|---|
| Fondatore | Patrick Mulliez |
| Proprietà | Gruppo della famiglia Mulliez |
| Fatturato | 2,5 miliardi di euro (2025) |
| Presenza | 648 punti vendita in 37 paesi (fine 2025) |
| Sito web | kiabi.com |
Che cos'è Kiabi?
Kiabi è un retailer di moda francese che vende abbigliamento, scarpe e accessori a basso prezzo per donna, uomo, adolescenti, bambini e neonati, insieme a lingerie, premaman, taglie forti e tessili per la casa. Il suo slogan è la mode à petits prix, la moda a piccoli prezzi. Kiabi appartiene al gruppo di aziende della famiglia Mulliez, insieme ad Auchan, Leroy Merlin, Decathlon, Flunch e Boulanger.
Storia
Kiabi è stata fondata nel nord della Francia nel 1978 da Patrick Mulliez ed è diventata una delle maggiori catene francesi di abbigliamento per la famiglia. Negli ultimi anni si è espansa a livello internazionale e si è ampliata in un gruppo di marchi collegati. Secondo FashionUnited e Modaes, l'azienda ha chiuso il 2025 con un fatturato record di 2,5 miliardi di euro, in crescita dell'8% sul 2024, con 648 punti vendita in 37 paesi e circa 25 milioni di clienti. Nel 2025 è entrata in quattro nuovi mercati e ha aperto 43 negozi all'estero, e per il 2026 prevedeva circa 50 aperture e sette nuovi mercati, tra cui Svizzera, Argentina e Macedonia del Nord.
Prodotti e posizionamento
Kiabi si posiziona come un ecosistema per le famiglie piuttosto che come una singola insegna di abbigliamento. Un rebranding globale utilizza un'identità comune basata sulla K per tutte le sue attività, che comprendono:
- Moda Kiabi per tutte le età e taglie
- Kiabi Home per i tessili per la casa
- Kitchoun per le scarpe da neonato
- Ekstract per l'abbigliamento sportivo
- Beebs by Kiabi per l'usato
Nell'ambito del piano Vision 2035, Kiabi afferma che alla fine del 2025 l'87% della sua collezione principale era stato progettato con materiali a minore impatto.
Modello di business e distribuzione
Kiabi vende tramite negozi propri, negozi in franchising e online. Il sito promuove la possibilità di aprire un franchising Kiabi e offre riparazioni, personalizzazione e un programma fedeltà per la famiglia. I clienti possono portare in negozio abiti usati in cambio di buoni, e gli articoli vengono rivenduti tramite Beebs.
Kiabi e la tecnologia
Le vendite digitali sono un motore di crescita. FashionUnited riferisce che la piattaforma online di Kiabi attira 12 milioni di visitatori al mese e che la sua app conta 3 milioni di download, mentre Modaes osserva che la roadmap 2026 si concentra sull'app mobile e sul programma fedeltà.
Perché è rilevante
Kiabi dimostra che un retailer value per la famiglia può continuare a crescere mentre gran parte della fascia media francese è in difficoltà, combinando prezzi bassi, usato ed espansione internazionale.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Kiabi?
Kiabi appartiene al gruppo di aziende della famiglia Mulliez, originaria del nord della Francia, che controlla anche Auchan, Leroy Merlin, Decathlon e Boulanger. Il marchio è stato fondato nel 1978 da Patrick Mulliez.
Kiabi è un marchio economico?
Sì. Kiabi è un retailer value il cui slogan è la mode à petits prix, la moda a piccoli prezzi. Si rivolge alle famiglie con abbigliamento a basso prezzo per tutte le età e taglie.