Kiabi
Mulliez family (Association Familiale Mulliez) · Frankreich
Kiabi ist ein französischer Modehändler im Preiseinstiegssegment für die ganze Familie mit dem Slogan la mode à petits prix. Das Unternehmen gehört zur Unternehmensgruppe der Familie Mulliez, zu der auch Auchan, Leroy Merlin und Decathlon zählen, und meldete für 2025 einen Rekordumsatz von 2,5 Mrd. Euro.
| Gegründet | 1978 |
|---|---|
| Gründer | Patrick Mulliez |
| Eigentümer | Unternehmensgruppe der Familie Mulliez |
| Umsatz | 2,5 Mrd. Euro (2025) |
| Präsenz | 648 Verkaufsstellen in 37 Ländern (Ende 2025) |
| Website | kiabi.com |
Was ist Kiabi?
Kiabi ist ein französischer Modehändler, der günstige Bekleidung, Schuhe und Accessoires für Damen, Herren, Teenager, Kinder und Babys verkauft, dazu Wäsche, Umstandsmode, grosse Grössen und Heimtextilien. Der Slogan lautet la mode à petits prix, Mode zu kleinen Preisen. Kiabi gehört zur Unternehmensgruppe der Familie Mulliez, neben Auchan, Leroy Merlin, Decathlon, Flunch und Boulanger.
Geschichte
Kiabi wurde 1978 von Patrick Mulliez in Nordfrankreich gegründet und entwickelte sich zu einer der grössten Familienmodeketten Frankreichs. In den letzten Jahren ist das Unternehmen international gewachsen und hat sich zu einer Gruppe verwandter Marken erweitert. Laut FashionUnited und Modaes schloss es 2025 mit einem Rekordumsatz von 2,5 Mrd. Euro ab, 8% mehr als 2024, mit 648 Verkaufsstellen in 37 Ländern und rund 25 Millionen Kundinnen und Kunden. 2025 trat Kiabi in vier neue Märkte ein und eröffnete 43 Filialen im Ausland; für 2026 waren rund 50 Eröffnungen und sieben neue Märkte geplant, darunter die Schweiz, Argentinien und Nordmazedonien.
Produkte und Positionierung
Kiabi positioniert sich als Ökosystem für Familien statt als einzelne Bekleidungsmarke. Ein globales Rebranding nutzt eine gemeinsame K-Identität für alle Aktivitäten, darunter:
- Kiabi-Mode für alle Altersgruppen und Grössen
- Kiabi Home für Heimtextilien
- Kitchoun für Babyschuhe
- Ekstract für Sportbekleidung
- Beebs by Kiabi für Secondhand
Im Rahmen des Plans Vision 2035 gibt Kiabi an, dass Ende 2025 87% der Hauptkollektion mit Materialien mit geringerer Umweltbelastung entworfen waren.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Kiabi verkauft über eigene Filialen, Franchisefilialen und online. Die Website wirbt für die Möglichkeit, eine Kiabi-Franchise zu eröffnen, und bietet Reparatur, Personalisierung und ein Kundenbindungsprogramm für Familien. Kundinnen und Kunden können gebrauchte Kleidung gegen Gutscheine in die Filialen bringen; die Artikel werden über Beebs weiterverkauft.
Kiabi und Technologie
Der digitale Verkauf ist ein Wachstumstreiber. Laut FashionUnited zieht die Onlineplattform von Kiabi 12 Millionen Besucherinnen und Besucher pro Monat an, und die App wurde 3 Millionen Mal heruntergeladen; Modaes hält fest, dass die Roadmap 2026 auf die Mobile-App und das Kundenbindungsprogramm fokussiert.
Warum das wichtig ist
Kiabi zeigt, dass ein Familienmodehändler im Preiseinstiegssegment weiter wachsen kann, während ein Grossteil des französischen mittleren Marktsegments kämpft, und zwar durch die Kombination aus tiefen Preisen, Secondhand und internationaler Expansion.
Häufige Fragen
Wem gehört Kiabi?
Kiabi gehört zur Unternehmensgruppe der Familie Mulliez aus Nordfrankreich, die auch Auchan, Leroy Merlin, Decathlon und Boulanger kontrolliert. Die Marke wurde 1978 von Patrick Mulliez gegründet.
Ist Kiabi eine günstige Marke?
Ja. Kiabi ist ein Händler im Preiseinstiegssegment mit dem Slogan la mode à petits prix, Mode zu kleinen Preisen. Das Unternehmen richtet sich mit günstiger Bekleidung für alle Altersgruppen und Grössen an Familien.