Kiabi
Mulliez family (Association Familiale Mulliez) · France
Kiabi est une enseigne française de mode à petits prix pour toute la famille, dont le slogan est « la mode à petits prix ». Elle fait partie de l’ensemble d’entreprises de la famille Mulliez, qui comprend aussi Auchan, Leroy Merlin et Decathlon, et a annoncé un chiffre d’affaires record de 2,5 milliards d’euros en 2025.
| Fondation | 1978 |
|---|---|
| Fondateur | Patrick Mulliez |
| Propriétaire | Ensemble d’entreprises de la famille Mulliez |
| Chiffre d’affaires | 2,5 milliards d’euros (2025) |
| Implantation | 648 points de vente dans 37 pays (fin 2025) |
| Site web | kiabi.com |
Qu’est-ce que Kiabi ?
Kiabi est une enseigne de mode française qui vend des vêtements, chaussures et accessoires à petits prix pour femme, homme, adolescent, enfant et bébé, ainsi que de la lingerie, de la mode de grossesse, des grandes tailles et du linge de maison. Son slogan est la mode à petits prix. Kiabi appartient à l’ensemble d’entreprises de la famille Mulliez, aux côtés d’Auchan, Leroy Merlin, Decathlon, Flunch et Boulanger.
Histoire
Kiabi est fondée dans le nord de la France en 1978 par Patrick Mulliez et devient l’une des plus grandes chaînes de vêtements familiales du pays. Ces dernières années, elle s’est développée à l’international et élargie à un groupe de marques connexes. Selon FashionUnited et Modaes, l’entreprise a clôturé 2025 avec un chiffre d’affaires record de 2,5 milliards d’euros, en hausse de 8 % par rapport à 2024, avec 648 points de vente dans 37 pays et environ 25 millions de clients. En 2025, elle est entrée sur quatre nouveaux marchés et a ouvert 43 magasins à l’étranger, et elle prévoyait une cinquantaine d’ouvertures et sept nouveaux marchés en 2026, dont la Suisse, l’Argentine et la Macédoine du Nord.
Produits et positionnement
Kiabi se présente comme un écosystème pour les familles plutôt que comme une simple enseigne de vêtements. Un changement d’identité mondial applique une identité commune K à l’ensemble de ses activités, parmi lesquelles :
- La mode Kiabi pour tous les âges et toutes les tailles
- Kiabi Home pour le linge de maison
- Kitchoun pour les chaussures bébé
- Ekstract pour les vêtements de sport
- Beebs by Kiabi pour la seconde main
Dans le cadre de son plan Vision 2035, Kiabi indique que 87 % de sa collection principale était conçue avec des matières à moindre impact fin 2025.
Modèle économique et distribution
Kiabi vend via ses propres magasins, des magasins franchisés et en ligne. Son site met en avant la possibilité d’ouvrir une franchise Kiabi et propose réparation, personnalisation et un programme de fidélité familial. Les clients peuvent rapporter leurs vêtements usagés en magasin en échange de bons d’achat, les articles étant ensuite revendus via Beebs.
Kiabi et la technologie
Les ventes digitales sont un moteur de croissance. FashionUnited rapporte que la plateforme en ligne de Kiabi attire 12 millions de visiteurs par mois et que son application compte 3 millions de téléchargements, et Modaes souligne que la feuille de route 2026 met l’accent sur l’application mobile et le programme de fidélité.
Pourquoi c’est important
Kiabi montre qu’une enseigne familiale à petits prix peut continuer à croître alors qu’une grande partie du milieu de gamme français est en difficulté, en combinant prix bas, seconde main et expansion internationale.
Questions fréquentes
À qui appartient Kiabi ?
Kiabi appartient à l’ensemble d’entreprises de la famille Mulliez, originaire du nord de la France, qui contrôle également Auchan, Leroy Merlin, Decathlon et Boulanger. La marque a été fondée en 1978 par Patrick Mulliez.
Kiabi est-elle une marque bon marché ?
Oui. Kiabi est une enseigne à petits prix dont le slogan est « la mode à petits prix ». Elle cible les familles avec des vêtements à bas prix pour tous les âges et toutes les tailles.