Pimkie
Salih Halassi (majority shareholder) · France
Pimkie est une chaîne française de mode féminine fondée à Lille en 1971, qui vend des vêtements tendance à petits prix. Anciennement détenue par la famille Mulliez, elle est contrôlée depuis 2024 par Salih Halassi, son actionnaire majoritaire et directeur général, et a beaucoup fait parler d’elle en 2025 avec un partenariat conclu avec Shein.
| Fondation | 1971, Lille |
|---|---|
| Siège | Villeneuve-d'Ascq, France |
| Propriétaire | Salih Halassi (depuis octobre 2024) |
| Directeur général | Salih Halassi |
| Ancien propriétaire | Famille Mulliez |
| Réseau à son apogée | 716 magasins dans 30 pays (2018) |
| Site web | pimkie.fr |
Qu’est-ce que Pimkie ?
Pimkie est une marque française de fast fashion pour femme. Son site évoque une mode très tendance à des prix très abordables et un style real life pour toutes les femmes, avec des jeans, des robes, des vestes, de la maille, du homewear, des chaussures et des accessoires, et des nouveautés chaque semaine. L’entreprise est basée à Villeneuve-d'Ascq, près de Lille, et a eu des bureaux en Allemagne et en Espagne.
Histoire
Pimkie ouvre son premier magasin à Lille en 1971 ; le nom s’écrivait à l’origine Pimckie et a été modifié en 1983. La marque compte une centaine de magasins en France à la fin des années 1980 et atteint un pic de 716 magasins dans 30 pays en 2018. Longtemps rattachée à l’ensemble d’entreprises de la famille Mulliez, elle est cédée en 2022 et 2023 à de nouveaux propriétaires, et le 30 octobre 2024, Salih Halassi en devient l’unique actionnaire. Les années écoulées depuis 2017 ont été marquées par des restructurations successives, dont des fermetures de magasins en Allemagne, en Autriche et en France, une procédure de sauvegarde ouverte en mai 2024 et un plan de continuation sur deux ans validé par le tribunal de commerce de Lille Métropole en octobre 2024.
Produits et positionnement
Pimkie cible les jeunes femmes en quête des tendances du moment à petits prix. L’offre de base comprend :
- Denim, robes et maille
- Vestes et homewear
- Chaussures, sacs, foulards et ceintures
- Accessoires pour cheveux et parfums
Modèle économique et distribution
Pimkie vend via son propre réseau de magasins et son site d’e-commerce, qui propose les retours gratuits en magasin et l’e-réservation. En septembre 2025, l’enseigne a signé un partenariat avec Shein : les produits Pimkie sont vendus à l’international sur la marketplace de Shein, ce qui marque le lancement du programme Shein Xcelerator en France, avec un accès à la logistique et à la production à la demande de Shein, tandis que Pimkie conserve sa marque, sa propriété intellectuelle et ses magasins. L’accord a été critiqué par les organisations professionnelles françaises, Pimkie a été exclue de la Fédération des enseignes de l'habillement environ un mois plus tard, et l’association familiale Mulliez a annoncé une action en justice, ce que Halassi conteste.
Pourquoi c’est important
Pimkie est un cas d’école sur la manière dont une chaîne française de milieu de gamme en difficulté pourrait survivre : par la restructuration, un parc de magasins réduit et une alliance avec une plateforme mondiale d’ultra fast fashion. Son parcours est suivi de près par un secteur qui a vu des concurrents comme Camaïeu et Naf Naf disparaître.
Questions fréquentes
À qui appartient Pimkie ?
Pimkie est contrôlée par Salih Halassi, devenu son unique actionnaire en octobre 2024, qui en est également le directeur général. La marque appartenait auparavant à la famille Mulliez, qui l’a cédée en 2022 et 2023.
Pimkie fait-elle partie de Shein ?
Non. En septembre 2025, Pimkie a signé un partenariat en vertu duquel ses produits sont vendus à l’international sur la marketplace de Shein, en s’appuyant sur la logistique et la production à la demande de Shein. Pimkie conserve sa propre marque, sa propriété intellectuelle et ses magasins.