Jules
Mulliez family · France
Jules est une chaîne française de mode masculine qui vend des vêtements casual et habillés à prix accessibles dans plus de 300 magasins et en ligne. Elle s’est développée au sein de l’ancien groupe Happychic de la famille Mulliez, où elle a été rapprochée de son enseigne sœur de mode masculine, Brice.
| Pays | France |
|---|---|
| Segment | Mode masculine accessible |
| Réseau de magasins | Plus de 300 magasins (site de l’entreprise) |
| Ancien groupe | Happychic (famille Mulliez) |
| Marque sœur | Brice (fusionnée dans Jules) |
| Site web | jules.com |
Qu’est-ce que Jules ?
Jules est une marque française de vêtements pour homme qui se présente comme le partenaire style de tous les hommes depuis 30 ans. Elle conçoit des vêtements pour un large éventail d’hommes à des prix accessibles, et affirme le faire sans sacrifier la qualité et dans le respect de l’environnement. L’offre couvre les T-shirts, polos, chemises, la maille, les jeans, chinos, costumes, sous-vêtements, chaussures, sacs et lunettes de soleil, ainsi qu’une ligne de basiques appelée Le Parfait by Jules.
Histoire
Jules fait partie des enseignes de distribution textile associées à la famille Mulliez, originaire du nord de la France. Pendant des années, elle a appartenu à Happychic, un groupe de mode masculine qui exploitait aussi Brice et Bizzbee. En avril 2018, FashionNetwork indiquait que Happychic exploitait environ 730 magasins, dont quelque 450 Jules et 200 Brice, et se restructurait, avec la fermeture de magasins non rentables et le rapprochement des deux chaînes masculines dans le cadre d’un projet baptisé Jules & ; Co. Les deux marques ont ensuite fusionné, et les sources publiées divergent sur la date de création de la marque.
Produits et positionnement
Jules se concentre sur la mode masculine du quotidien pour une large tranche d’âge, en mettant l’accent sur le rapport qualité-prix et les basiques. Les principales catégories de produits comprennent :
- Hauts casual, polos et chemises
- Denim et chinos
- Costumes et tenues de cérémonie
- Sous-vêtements, chaussures et accessoires
- Capsules saisonnières et collaborations
FashionNetwork a également fait état de nouveaux concepts de magasins, de boutiques éphémères en bord de mer et de corners de seconde main dans les magasins Jules, dans le cadre des efforts visant à moderniser la marque.
Modèle économique et distribution
Jules vend principalement via son réseau de magasins en France et sur les marchés voisins, que son site chiffre à plus de 300 magasins, ainsi que par l’e-commerce avec click and collect, livraison gratuite en magasin et retours en magasin.
Pourquoi c’est important
Jules est un exemple de longue date de chaîne française spécialisée dans la mode masculine qui s’adapte à la baisse de fréquentation des magasins et à la concurrence en ligne. Son regroupement avec Brice illustre la manière dont les groupes de distribution familiaux ont rationalisé des enseignes qui se chevauchaient pour protéger une marque phare.
Questions fréquentes
À qui appartient Jules ?
Jules est une marque de la famille Mulliez, originaire du nord de la France. Elle faisait partie du groupe de mode masculine Happychic de la famille, aux côtés de Brice, avant la fusion des deux chaînes.
Jules a-t-elle fusionné avec Brice ?
Oui. Happychic a commencé à rapprocher ses deux chaînes masculines en 2018 dans le cadre d’un projet appelé Jules & Co, et l’enseigne Brice a ensuite été fusionnée dans Jules.