Celio

Celio est une enseigne française de mode masculine fondée à Paris en 1978 par les frères Maurice et Laurent Grosman, connue pour ses basiques du quotidien à prix abordables. Après une restructuration difficile, elle a renoué avec la croissance sous la direction de Sébastien Bismuth et a racheté la marque de mode féminine Camaïeu en 2022.

Qu’est-ce que Celio ?

Celio est une enseigne française de vêtements centrée sur la mode masculine abordable. Son offre couvre les jeans, pantalons, chemises, costumes, la maille, les vestes, les sous-vêtements, les accessoires et les parfums, autour d’une ligne de basiques appelée Les essentiels et de la signature be normal. L’entreprise a son siège à Saint-Ouen, juste au nord de Paris.

Histoire

Celio voit le jour en 1978, lorsque les frères Maurice et Laurent Grosman reprennent la boutique familiale de la rue Saint-Lazare, à Paris. La chaîne se développe rapidement, de 34 points de vente en France en 1989 à 150 en 1992, puis s’étend à l’étranger, d’abord en Belgique et en Espagne, puis au Portugal en 1994 et en Italie en 1999. Ses magasins, bureaux et entrepôts se sont étendus à des dizaines de pays.

Au début des années 2020, Celio frôle la faillite et traverse une restructuration exigeante comprenant des fermetures de magasins, des baisses de prix et davantage de collaborations. Europe 1 indiquait en 2024 que la marque s’était redressée sous la direction de son directeur général, Sébastien Bismuth.

Produits et positionnement

Celio cible les hommes qui veulent des vêtements simples et faciles à porter à des prix accessibles. Les prix affichés sur son site vont d’environ 16 à 100 euros. Son offre comprend :

• Des basiques du quotidien comme les T-shirts, jeans et chinos
• Des chemises, costumes et pièces en maille
• Des sous-vêtements et accessoires
• Des collaborations sous licence avec des franchises comme Pokémon, Death Note et Elden Ring
• Une rubrique femme incluant la marque Camaïeu relancée

Modèle économique et distribution

Celio vend via ses magasins propres et partenaires, principalement dans des centres commerciaux, et via son site, qui dessert la France, l’Espagne, la Belgique, le Portugal et l’Inde. Elle propose le click and collect en deux heures, les retours gratuits en magasin et un programme de fidélité appelé be+. En décembre 2022, Celio a racheté la marque Camaïeu aux enchères pour 1,8 million d’euros, et en août 2024 elle a lancé une nouvelle collection de mode féminine Camaïeu dans 12 magasins et en ligne, avec l’objectif d’atteindre environ 50 points de vente en quatre ans.

Pourquoi c’est important

Celio est l’une des rares chaînes françaises grand public à sortir renforcée de la crise récente du secteur. Son redressement et l’utilisation de Camaïeu pour ajouter de la mode féminine dans ses magasins existants en font une référence en matière de stratégies de redressement dans la distribution de mode milieu de gamme.

Questions fréquentes

À qui appartient Celio ?

Celio est une entreprise française privée fondée par les frères Maurice et Laurent Grosman en 1978. Elle est dirigée par son directeur général Sébastien Bismuth et détient également la marque Camaïeu.

D’où vient Celio ?

Celio est une marque française. Elle a commencé comme boutique familiale rue Saint-Lazare, à Paris, et a aujourd’hui son siège à Saint-Ouen.

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