Celio
Celio · Francia
Celio è un retailer francese di moda uomo fondato a Parigi nel 1978 dai fratelli Maurice e Laurent Grosman, noto per i basic quotidiani a prezzi accessibili. Dopo una difficile ristrutturazione è tornato a crescere sotto la guida dell'amministratore delegato Sébastien Bismuth e nel 2022 ha acquistato il marchio di moda donna Camaïeu.
| Fondazione | 1978, Parigi |
|---|---|
| Fondatori | Maurice e Laurent Grosman |
| Sede | Saint-Ouen, Francia |
| Amministratore delegato | Sébastien Bismuth |
| Altro marchio | Camaïeu (acquisito nel 2022) |
| Sito web | celio.com |
Che cos'è Celio?
Celio è un retailer di abbigliamento francese specializzato nella moda uomo accessibile. L'assortimento comprende jeans, pantaloni, camicie, abiti, maglieria, giacche, intimo, accessori e fragranze, costruito attorno a una linea di basic chiamata Les essentiels e al claim be normal. L'azienda ha sede a Saint-Ouen, appena a nord di Parigi.
Storia
Celio nacque nel 1978, quando i fratelli Maurice e Laurent Grosman rilevarono il negozio di famiglia in rue Saint-Lazare a Parigi. La catena crebbe rapidamente, da 34 punti vendita in Francia nel 1989 a 150 nel 1992, e si espanse poi all'estero, prima in Belgio e Spagna, poi in Portogallo nel 1994 e in Italia nel 1999. I suoi negozi, uffici e magazzini si sono estesi a decine di paesi.
All'inizio degli anni 2020 Celio è arrivata vicina al fallimento e ha affrontato una ristrutturazione impegnativa, che ha comportato chiusure di negozi, prezzi più bassi e più collaborazioni. Nel 2024 Europe 1 ha riferito che il marchio si era ripreso sotto la guida dell'amministratore delegato Sébastien Bismuth.
Prodotti e posizionamento
Celio si rivolge a uomini che desiderano capi semplici e portabili a prezzi accessibili. I prezzi visibili sul sito vanno da circa 16 a 100 euro. L'offerta comprende:
- Basic quotidiani come T-shirt, jeans e chino
- Camicie, abiti e maglieria
- Intimo e accessori
- Collaborazioni su licenza con franchise come Pokémon, Death Note ed Elden Ring
- Una sezione donna che include il rilanciato Camaïeu
Modello di business e distribuzione
Celio vende tramite negozi propri e di partner, soprattutto nei centri commerciali, e tramite il proprio sito, che serve Francia, Spagna, Belgio, Portogallo e India. Offre click and collect in due ore, resi gratuiti in negozio e un programma fedeltà chiamato be+. Nel dicembre 2022 Celio ha acquistato all'asta il marchio Camaïeu per 1,8 milioni di euro e nell'agosto 2024 ha lanciato una nuova collezione di moda donna Camaïeu in 12 negozi e online, con l'obiettivo di circa 50 punti vendita entro quattro anni.
Perché è rilevante
Celio è una delle poche catene francesi mass market uscite in condizioni migliori dalla recente crisi del settore. La sua ripresa e l'uso di Camaïeu per aggiungere la moda donna ai negozi esistenti ne fanno un riferimento per le strategie di risanamento nel retail di moda di fascia media.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Celio?
Celio è un'azienda francese a capitale privato fondata dai fratelli Maurice e Laurent Grosman nel 1978. È guidata dall'amministratore delegato Sébastien Bismuth e possiede anche il marchio Camaïeu.
Di dove è Celio?
Celio viene dalla Francia. È nata come negozio di famiglia in rue Saint-Lazare a Parigi e oggi ha sede a Saint-Ouen.