Oysho
Inditex · Espagne
Oysho est une marque d'Inditex lancée en 2001 en Espagne, à l'origine consacrée à la lingerie et aux vêtements d'intérieur et aujourd'hui positionnée avant tout comme marque de sport et de loisirs. Basée à Tordera, près de Barcelone, elle vend vêtements de sport, lingerie, maillots de bain et linge de maison dans environ 400 magasins et en ligne.
| Fondation | 2001 |
|---|---|
| Propriétaire | Inditex |
| Siège | Tordera, Barcelone, Espagne |
| Segment | Vêtements de sport, lingerie et vêtements d'intérieur |
| Boutique en ligne | Depuis 2011 |
| Site web | oysho.com |
Qu'est-ce qu'Oysho ?
Oysho est une marque de mode féminine détenue par Inditex, le groupe espagnol à l'origine de Zara. Elle a débuté comme chaîne de lingerie et de vêtements d'intérieur et se présente aujourd'hui d'abord comme une marque de sport et de loisirs, qui vend des vêtements pour le yoga, l'entraînement, la course à pied et les activités de plein air, aux côtés de sous-vêtements, maillots de bain et vêtements de nuit. Son siège se trouve à Tordera, dans la province de Barcelone.
Histoire
Inditex a lancé Oysho en 2001 dans le cadre de sa stratégie de diversification au-delà de Zara vers de nouvelles catégories. La marque a ouvert sa boutique en ligne en 2011. Au cours de la décennie suivante, elle a progressivement étoffé son offre sportswear jusqu'à faire des vêtements de sport sa priorité. En septembre 2022, elle a lancé l'application Oysho Training et, en septembre 2024, elle a ouvert son plus grand magasin, au centre Jockey Plaza de Lima.
Produits et positionnement
L'offre couvre vêtements de sport, lingerie, vêtements d'intérieur, maillots de bain et accessoires, à des prix de milieu de gamme. Oysho se trouve ainsi en concurrence avec les marques spécialisées dans les vêtements de sport comme avec les enseignes de lingerie et de maillots de bain. Ses principaux marchés sont l'Espagne, puis le Mexique et la Turquie.
Modèle économique et distribution
Les magasins Oysho disposent en moyenne d'environ 450 mètres carrés de surface de vente. Wikipédia recense 457 points de vente en 2023, tandis que le tableau des marques d'Inditex indique près de 400 magasins, reflet de la politique du groupe visant à regrouper son activité dans des magasins moins nombreux et plus grands. La distribution comprend :
- Des magasins en propre dans plus de 50 pays.
- Des magasins franchisés sur certains marchés.
- L'e-commerce depuis 2011, soutenu par la gestion intégrée des stocks d'Inditex.
Oysho et la technologie
En septembre 2022, la marque a lancé l'application Oysho Training, qui propose des programmes de fitness, de yoga, de Pilates et de course à pied en six langues. L'application prolonge la marque de la vente de produits vers le contenu numérique et une communauté autour de l'activité physique.
Pourquoi c'est important
Oysho est un cas d'école de repositionnement d'une marque par un groupe de fast fashion vers une catégorie en forte croissance. Son passage de la lingerie aux vêtements de sport reflète l'essor plus large de l'athleisure et montre comment Inditex utilise sa chaîne d'approvisionnement pour concurrencer les marques de sport spécialisées.
Questions fréquentes
À qui appartient Oysho ?
Oysho appartient à Inditex, le groupe espagnol qui détient également Zara, Pull&Bear et Bershka. Inditex a lancé la marque en 2001.
Que vend Oysho ?
Oysho vend des vêtements de sport, de la lingerie, des vêtements d'intérieur, des maillots de bain et des accessoires, principalement pour femmes. Elle se présente désormais d'abord comme une marque de sport et de loisirs.